- Najbardziej pożądane modele pojazdów elektrycznych w Australii
- Ponad pół miliona Australijczyków chce kupić pojazd elektryczny w ciągu najbliższych 12 miesięcy
- Zrównoważony rozwój i ochrona środowiska głównymi czynnikami wpływającymi na zamiar zakupu pojazdów elektrycznych
- Wydatki na reklamę pojazdów elektrycznych wzrosły o 711% od 2021 r.
Sydney, Australia - 16 października 2024 r. - Najnowsze dane Nielsen Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel ujawniają rosnące zainteresowanie pojazdami elektrycznymi (EV) wśród australijskich konsumentów. 521 000 Australijczyków, czyli 15% z 3,4 miliona osób zamierzających kupić samochód w ciągu najbliższych 12 miesięcy, rozważa pojazd elektryczny jako następny zakup, co podkreśla zwrot w kierunku energii elektrycznej, a 3,5 miliona wszystkich Australijczyków aktywnie bada obecnie opcje pojazdów elektrycznych.
Świadomość ekologiczna odgrywa ważną rolę w preferencjach konsumentów dotyczących pojazdów elektrycznych i hybrydowych, a dane pokazują, że 74% potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych twierdzi, że są one dobre dla środowiska. Dodatkowo, 74% tych konsumentów wymienia troskę o środowisko oraz dobrobyt swoich rodzin i społeczności jako kluczowe czynniki motywujące ich zainteresowanie pojazdami hybrydowymi lub elektrycznymi.
Dane pokazują również, że Australijczycy są coraz bardziej otwarci na nową technologię, przy czym 72% prawdopodobnych nabywców pojazdów elektrycznych wykazuje duże zainteresowanie pojazdami hybrydowymi lub elektrycznymi, a ponad połowa (56%) twierdzi, że poważnie rozważa zakup samochodu w pełni elektrycznego.
Ponadto dane Nielsena pokazują, że konsumenci są coraz mniej zaniepokojeni osiągami pojazdów elektrycznych w porównaniu z modelami benzynowymi i wysokoprężnymi, a 69% potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych uważa, że oferują one "solidne osiągi".
Tymczasem koszty paliwa nadal wpływają na decyzje konsumentów, a 75% osób rozważających zakup pojazdu elektrycznego twierdzi, że ceny paliwa wpłyną na rodzaj samochodu, który zamierzają kupić.
Konsumenci zainteresowani zakupem pojazdu elektrycznego również szukają informacji, a 80% potencjalnych nabywców spędza dużo czasu na porównywaniu opcji przed dokonaniem zakupu. Co ważne, 57% z nich przedkłada jakość pojazdu nad markę, a osiągi i wartość okazują się ważniejsze niż rozpoznawalność marki.
Potencjalni nabywcy pojazdów elektrycznych są również bardziej skłonni do wyboru średnich pojazdów osobowych (46%) i kompaktowych pojazdów z napędem na 4 koła (34%), a małe pojazdy osobowe (33%) również plasują się wysoko w rankingu.
Jeśli chodzi o konkretne modele, Tesla prowadzi na australijskim rynku pojazdów elektrycznych, a cztery z jej modeli znajdują się w pierwszej piątce potencjalnych nabywców: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
SUV-y są w przeważającej większości najpopularniejszym wyborem dla potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych, a 78% z nich rozważa ten typ pojazdu. 48% z nich koncentruje się wyłącznie na SUV-ach, podczas gdy 22% rozważa tylko samochody osobowe, ale 30% kupujących jest otwartych na obie opcje.
Te zmieniające się preferencje konsumentów znajdują odzwierciedlenie w wydatkach medialnych marek motoryzacyjnych, a wydatki na reklamę w sektorze pojazdów elektrycznych wzrosły z 8,2 mln USD w roku budżetowym 2021 do 66,5 mln USD w roku budżetowym 2024 - wzrost o 711%, według Nielsen Ad Intel.
Dane Nielsena ujawniają również szeroki rozkład wiekowy wśród potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych, ale to młodsi Australijczycy, zwłaszcza w wieku 18-24 lat, wykazują największe zainteresowanie - 23% potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych mieści się w tym przedziale wiekowym.
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics, powiedział: "Najnowsze dane Nielsena wyraźnie pokazują, że pojazdy elektryczne nie są już tylko niszą na australijskim rynku motoryzacyjnym. Biorąc pod uwagę, że 15% nabywców samochodów aktywnie rozważa zakup pojazdu elektrycznego w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a kolejne 3,5 miliona Australijczyków bada opcje pojazdów elektrycznych, zwrot w kierunku bardziej zrównoważonych opcji jest niezaprzeczalny. Obawy o środowisko i rosnące koszty paliwa odgrywają kluczową rolę, a znaczna część potencjalnych nabywców jest motywowana pozytywnym wpływem pojazdów elektrycznych i hybrydowych na środowisko i ich społeczności. W miarę jak zanikają mity dotyczące osiągów, a konsumenci kładą coraz większy nacisk na jakość pojazdu, a nie na markę, australijski rynek motoryzacyjny stoi u progu elektrycznej rewolucji. Australijski krajobraz motoryzacyjny jest gotowy na znaczącą transformację, ponieważ coraz więcej konsumentów dokonuje zmiany".
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Informacje o Nielsen Advanced Audiences
Cyfrowy świat jest konkurencyjny i nasycony. Przyciągnij uwagę najważniejszych odbiorców właściwym przekazem, we właściwych kanałach i we właściwym czasie. Dzięki Nielsen Advanced Audiences możesz wzbogacić swoje dane własne o tysiące zewnętrznych punktów danych, a następnie pokroić je w plasterki, pokroić w kostkę i wydobywać z pełną elastycznością w swoim CDP, aby łączyć się z klientami, którzy mają znaczenie w dowolnym kanale, jak nigdy dotąd. Bądź pewien, że możesz uzyskać dostęp do swoich odbiorców i zaangażować ich za pomocą komunikatów, które przebiją się przez szum i uzyskają największy wpływ na Twoje działania marketingowe i budżet.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
