- Rivelati i modelli EV più desiderati in Australia
- Più di mezzo milione di australiani vuole acquistare un veicolo elettrico nei prossimi 12 mesi
- Sostenibilità e ambiente sono i principali fattori che determinano l'intenzione di acquisto di EV
- La spesa pubblicitaria per gli EV è aumentata del 711% rispetto al 2021
Sydney, Australia - 16 ottobre 2024 - L'ultimo Consumer and Media View (CMV) di Nielsen & Ad Intel di Nielsen rivela un crescente interesse per i veicoli elettrici (EV) da parte dei consumatori australiani. 521.000 australiani, ovvero il 15% dei 3,4 milioni di persone che intendono acquistare un'auto nei prossimi 12 mesi, stanno prendendo in considerazione un veicolo elettrico come prossimo acquisto, evidenziando uno spostamento verso l'elettrico, con 3,5 milioni di australiani che ora stanno attivamente esplorando le opzioni EV.
La coscienza ambientale gioca un ruolo importante nelle preferenze dei consumatori per i veicoli elettrici e ibridi, con dati che dimostrano che il 74% dei potenziali acquirenti di veicoli elettrici afferma che sono buoni per l'ambiente. Inoltre, il 74% di questi consumatori cita la preoccupazione per l'ambiente e il benessere delle loro famiglie e comunità come motivazioni chiave per il loro interesse nei confronti dei veicoli ibridi o EV.
I dati mostrano anche che gli australiani sono sempre più aperti alla nuova tecnologia, con il 72% dei probabili acquirenti di veicoli elettrici o ibridi che mostra un forte interesse per i veicoli ibridi e più della metà (56%) dichiara di prendere in seria considerazione l'acquisto di un'auto completamente elettrica.
Inoltre, i dati Nielsen mostrano che i consumatori sono sempre meno preoccupati delle prestazioni dei veicoli elettrici rispetto ai modelli a benzina e diesel, con il 69% dei potenziali acquirenti di veicoli elettrici che ritiene che offrano "prestazioni solide".
Nel frattempo, il costo del carburante continua a influenzare il processo decisionale dei consumatori: il 75% di coloro che stanno valutando l'acquisto di un veicolo elettrico afferma che i prezzi del carburante influenzeranno il tipo di auto che acquisteranno.
Anche i consumatori che desiderano acquistare un veicolo elettrico fanno ricerche: l'80% dei potenziali acquirenti dedica molto tempo a confrontare le opzioni prima di effettuare l'acquisto. È importante notare che il 57% dà la priorità alla qualità del veicolo rispetto al marchio, con prestazioni e valore che si dimostrano più importanti del riconoscimento del nome.
I potenziali acquirenti di veicoli elettrici sono anche più propensi a scegliere veicoli passeggeri di medie dimensioni (46%) e 4WD compatti (34%), e anche i veicoli passeggeri di piccole dimensioni (33%) si posizionano in alto.
In termini di modelli specifici, Tesla è in testa al mercato australiano dei veicoli elettrici, con quattro dei suoi modelli che si collocano tra le prime cinque scelte dei potenziali acquirenti: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
I SUV sono la scelta più popolare per i potenziali acquirenti di veicoli elettrici, con il 78% che prende in considerazione questo tipo di veicolo. Il 48% si concentra esclusivamente sui SUV, mentre il 22% prende in considerazione solo le auto, ma il 30% degli acquirenti è aperto a entrambi.
Il cambiamento delle preferenze dei consumatori si riflette nella spesa mediatica dei marchi automobilistici, con una spesa pubblicitaria nel settore EV che passa da 8,2 milioni di dollari nell'anno 2021 a 66,5 milioni di dollari nell'anno 2024, con un aumento del 711%, secondo Nielsen. Ad Intel.
I dati Nielsen rivelano anche un'ampia distribuzione per età tra i potenziali acquirenti di veicoli elettrici, ma sono gli australiani più giovani, in particolare quelli di età compresa tra i 18 e i 24 anni, a mostrare il maggiore interesse, con il 23% dei potenziali acquirenti di veicoli elettrici che rientrano in questa fascia di età.
Glenn Channell, responsabile del Pacifico di Nielsen per le analisi avanzate, ha dichiarato: "Gli ultimi dati di Nielsen mostrano chiaramente che i veicoli elettrici non sono più solo una nicchia del mercato automobilistico australiano. Con il 15% degli acquirenti di auto che sta prendendo attivamente in considerazione la possibilità di acquistare un veicolo elettrico nei prossimi 12 mesi e altri 3,5 milioni di australiani che stanno esplorando le opzioni di veicoli elettrici, lo spostamento verso opzioni più sostenibili è innegabile. Le preoccupazioni ambientali e il crescente costo del carburante stanno giocando un ruolo fondamentale, con una parte significativa di potenziali acquirenti motivati dall'impatto positivo che i veicoli elettrici e ibridi possono avere sull'ambiente e sulle loro comunità. Con l'affievolirsi dei miti sulle prestazioni e la crescente importanza attribuita dai consumatori alla qualità del veicolo rispetto al marchio, il mercato automobilistico australiano è sull'orlo di una rivoluzione elettrica. Il panorama automobilistico australiano è pronto a trasformarsi in modo significativo man mano che un numero sempre maggiore di consumatori compie questo passaggio".
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