การใช้จ่ายด้านสื่อเพิ่มขึ้น โดยสื่อโซเชียล ภาพยนตร์ ออนไลน์ และสื่อกลางแจ้งเป็นสื่อหลัก
- สื่อไทยใช้งบปี 2566-2567 พุ่ง 1,355 ล้านบาท
- นักการตลาด 8 ใน 10 รายกล่าวว่าการเพิ่มขึ้นนี้เกิดจากการใช้จ่ายผ่านโซเชียลมีเดีย
- โทรทัศน์แบบเชิงเส้นยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
กรุงเทพฯ – 17 พฤษภาคม 2567 – ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาล่าสุดของ Nielsen สำหรับประเทศไทยแสดงให้เห็นว่าการลงทุนโฆษณาโดยนักการตลาดเพิ่มขึ้น 4% ในเดือนมกราคมถึงเมษายน 2567 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
การเพิ่มขึ้นกว่า 1,255 ล้านบาทในช่วงต่อช่วงดังกล่าว สะท้อนถึงการคาดการณ์การเพิ่มขึ้นของงบโฆษณา ตามรายงานการตลาดประจำปี 2024 ของ Nielsen ซึ่งระบุว่านักการตลาดในภูมิภาค 82% คาดว่างบโฆษณาในปี 2024 จะสูงขึ้น ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 56% ในปี 2023
แม้ว่าคาดว่าช่องทางดิจิทัลจะครองส่วนแบ่งค่าใช้จ่ายด้านการตลาดแบบจ่ายเงินเกือบสองในสามในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในปีนี้ แต่รายงานยังระบุด้วยว่าค่าใช้จ่ายจำนวนมากนั้นอาจจะ “สูญเปล่า” โดยอัตรา “นอกเป้าหมาย” โดยเฉลี่ยของโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยอยู่ที่ 44% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ 33% มาก
แม้ว่าการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของการใช้จ่ายในสื่อสิ่งพิมพ์ (-33%) และวิทยุ (-2) จะขัดขวางตัวเลขการเติบโตของตลาดการโฆษณาของไทย แต่ก็ได้รับการหนุนจากการเติบโตอย่างมากของการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ (เพิ่มขึ้น 35%) โฆษณาออนไลน์ (เพิ่มขึ้น 8%) และทีวีเชิงเส้น (เพิ่มขึ้น 1%) ส่งผลให้มีการเพิ่มขึ้นโดยรวมที่ 4%
Runchita Srivoravilai หัวหน้าฝ่ายเอเจนซี่และผู้โฆษณาของ Nielsen ประจำประเทศไทย กล่าวว่า “เนื่องจากภูมิทัศน์โฆษณาของประเทศไทยมีความซับซ้อนมากขึ้นทุกวัน แบรนด์ เอเจนซี่ และเจ้าของสื่อจึงต้องการข้อมูลเชิงลึกทางการค้าที่มีคุณภาพสูงและล้ำสมัยเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่งและพัฒนาแบรนด์และสื่อของตนอย่างมีกลยุทธ์ ไม่มีอะไรเทียบได้กับข้อมูลเชิงลึกด้านโฆษณาของ Nielsen”
Arnaud Frade ประธานฝ่ายโฆษณา (เอเชีย) ของ Nielsen กล่าวเสริมว่า “ตัวเลขเหล่านี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่นักการตลาดจะต้องวางแผนการใช้จ่ายโฆษณาอย่างมีกลยุทธ์มากขึ้น โดยใช้ข้อมูลที่มีคุณภาพสูงเพื่อให้ได้เปรียบทางการแข่งขันและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด ในขณะที่งบประมาณมีจำกัด และมีความกดดันมากขึ้นในการทำให้คนมองเห็นและได้ยิน นักการตลาดในเอเชียจึงเพิ่มการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายให้ถูกต้อง การรับชมหลายหน้าจอเป็นเรื่องปกติอยู่แล้ว และช่องทางสตรีมมิ่งจะยิ่งเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สิ่งสำคัญคือการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ซึ่งหมายถึงการวัดผลสื่อผสมที่มีประสิทธิภาพ ซึ่ง Nielsen กำลังดำเนินการอย่างแข็งขันเพื่อส่งมอบในตลาดสำคัญต่างๆ ทั่วภูมิภาค”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
