Les dépenses médiatiques augmentent, les médias sociaux, le cinéma, l'Internet et la publicité extérieure étant en tête de liste.
- Les dépenses des médias thaïlandais augmentent de 1 355 millions de bahts entre 2023 et 2024
- 8 spécialistes du marketing sur 10 affirment que l'augmentation est due aux dépenses consacrées aux médias sociaux
- La télévision linéaire continue d'augmenter
Bangkok - 17 mai 2024 - Les dernières données de Nielsen sur les dépenses publicitaires en Thaïlande montrent que les investissements publicitaires des marketeurs ont augmenté de 4 % entre janvier et avril 2024, par rapport à la même période de l'année précédente.
Cette augmentation de plus de 1 255 millions de bahts, d'une période à l'autre, fait écho à une hausse prévue des budgets publicitaires, selon le rapport annuel sur le marketing 2024 de Nielsen, qui montre que 82% des responsables marketing de la région s'attendent à des budgets publicitaires plus importants en 2024 - un bond significatif par rapport aux 56% de 2023.
Alors que les canaux numériques devraient occuper près des deux tiers des dépenses de marketing payant dans la région APAC cette année, le rapport a également montré qu'une grande partie de ces dépenses pourrait être "gaspillée", avec un taux moyen de "hors cible" pour les publicités numériques en Thaïlande de 44% - beaucoup plus élevé que la moyenne de 33% de la région APAC.
Alors qu'une baisse significative des dépenses dans la presse écrite (-33%) et à la radio (-2) a freiné la croissance du marché publicitaire thaïlandais, celui-ci a été soutenu par des gains importants dans la publicité au cinéma (+35%), la publicité en ligne (+8%) et la télévision linéaire (+1%), ce qui a permis une augmentation globale de 4%.
Runchita Srivoravilai, responsable des agences et des annonceurs de Nielsen en Thaïlande, a déclaré : "Le paysage publicitaire thaïlandais devient de plus en plus complexe : "Alors que le paysage publicitaire thaïlandais devient de plus en plus complexe, les marques, les agences et les propriétaires de médias ont besoin d'une intelligence commerciale de pointe et de haute qualité pour se démarquer de la concurrence et faire progresser stratégiquement leurs marques et leurs médias. Rien d'autre n'arrive à la cheville de Nielsen Ad Intel ici".
Arnaud Frade, président de Nielsen, Commercial (Asie), a ajouté : "Ces chiffres soulignent la nécessité pour les spécialistes du marketing d'être plus stratégiques dans leurs dépenses publicitaires, en exploitant des données de haute qualité pour obtenir un avantage concurrentiel et maximiser leur retour sur investissement. Alors que les budgets sont de plus en plus serrés et qu'il est de plus en plus important d'être vu et entendu, les spécialistes du marketing en Asie redoublent d'efforts pour cibler les bonnes audiences. Le visionnage multi-écrans est déjà la norme, et les chaînes de streaming ne vont cesser de se développer. La clé est d'en tirer parti, ce qui implique une mesure cross-média efficace, que Nielsen travaille activement à mettre en place sur les marchés clés de la région".
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