Aumenta el gasto en medios de comunicación, con las redes sociales, el cine, Internet y la publicidad exterior a la cabeza
- El gasto en medios de comunicación tailandeses aumenta en 1.355 millones de baht de 2023 a 2024
- 8 de cada 10 profesionales del marketing afirman que el aumento se debe al gasto en redes sociales
- La televisión lineal sigue en alza
Bangkok - 17 de mayo de 2024 - Los últimos datos de inversión publicitaria de Nielsen para Tailandia muestran que las inversiones publicitarias de los comercializadores aumentaron un 4% entre enero y abril de 2024, en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Este aumento de más de 1.255 millones de baht, período sobre período, se hace eco de un aumento previsto en los presupuestos de publicidad, según el Informe Anual de Marketing 2024 de Nielsen, que muestra que el 82% de los vendedores de la región esperan mayores presupuestos de publicidad en 2024 - un salto significativo desde el 56% en 2023.
Aunque se espera que los canales digitales ocupen casi dos tercios del gasto en marketing de pago en APAC este año, el informe también muestra que gran parte de ese gasto puede ser "desperdiciado", con una tasa media de "fuera de objetivo" para los anuncios digitales en Tailandia del 44%, muy superior a la media de APAC del 33%.
Si bien el importante descenso de la publicidad impresa (-33%) y de la radio (-2) lastró el crecimiento del mercado publicitario tailandés, éste se vio favorecido por el fuerte aumento de la publicidad en el cine (+35%), la publicidad en línea (+8%) y la televisión lineal (+1%), lo que se tradujo en un incremento global del 4%.
En palabras de Runchita Srivoravilai, responsable de la división de Agencias y Anunciantes de Nielsen en Tailandia: "A medida que el panorama publicitario de Tailandia se vuelve más complejo cada día, las marcas, agencias y propietarios de medios necesitan inteligencia comercial de vanguardia y de alta calidad para destacar entre la competencia y hacer avanzar estratégicamente sus marcas y medios. Aquí no hay nada que se acerque a Nielsen Ad Intel".
Arnaud Frade, Presidente Comercial de Nielsen (Asia), añadió: "Estas cifras ponen de manifiesto la necesidad de que los profesionales del marketing sean más estratégicos en su inversión publicitaria, aprovechando los datos de máxima calidad para obtener una ventaja competitiva y maximizar su ROI. A medida que se ajustan los presupuestos y aumenta la presión para ser vistos y escuchados, los profesionales del marketing de Asia redoblan sus esfuerzos para dirigirse al público adecuado. El visionado multipantalla ya es la norma, y los canales de streaming no harán sino crecer. La clave está en sacar partido de ello, lo que implica una medición eficaz a través de cross-media , para lo que Nielsen está trabajando activamente en mercados clave de la región".
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