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Os dados mais recentes da Nielsen mostram que os gastos com publicidade na Tailândia aumentaram 4% em relação ao mesmo período do ano passado

Leitura de 3 minutos | Maio 2024

Os gastos com mídia aumentam, com social, cinema, on-line e outdoor liderando o aumento

  • Os gastos da mídia tailandesa aumentaram 1.355 milhões de baht de 2023 a 2024
  • 8 em cada 10 profissionais de marketing afirmam que o aumento se deve aos gastos com mídia social
  • A TV linear continua crescendo

Bangkok - 17 de maio de 2024 - Os dados mais recentes da Nielsen sobre gastos com publicidade na Tailândia mostram que os investimentos em publicidade por parte dos profissionais de marketing aumentaram 4% de janeiro a abril de 2024, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Esse aumento de mais de 1.255 milhões de baht, período a período, reflete um aumento previsto nos orçamentos de publicidade, de acordo com o Relatório Anual de Marketing de 2024 da Nielsen, que mostra que 82% dos profissionais de marketing da região esperam orçamentos de publicidade maiores em 2024 - um salto significativo em relação aos 56% de 2023.

Embora se espere que os canais digitais ocupem quase dois terços dos gastos com marketing pago na APAC este ano, o relatório também mostrou que grande parte desses gastos pode ser "desperdiçada", com a taxa média "fora do alvo" para anúncios digitais na Tailândia chegando a 44% - muito mais alta do que a média da APAC de 33%.

Embora uma redução significativa nos gastos com mídia impressa (-33%) e rádio (-2) tenha prejudicado os números de crescimento do mercado publicitário tailandês, ele foi impulsionado por grandes ganhos em publicidade no cinema (+35%), publicidade on-line (+8%) e TV linear (+1%), proporcionando um aumento geral de 4%.

Runchita Srivoravilai, líder vertical da Nielsen na Tailândia para agências e anunciantes, disse: "À medida que o cenário publicitário da Tailândia se torna mais complexo a cada dia, marcas, agências e proprietários de mídia precisam de inteligência comercial de ponta e de alta qualidade para se destacar da concorrência e avançar estrategicamente suas marcas e mídia. Nada mais se aproxima da Nielsen Ad Intel aqui".

Arnaud Frade, presidente da Nielsen, Comercial (Ásia), acrescentou: "Esses números destacam a necessidade de os profissionais de marketing serem mais estratégicos em seus gastos com publicidade, aproveitando dados de alta qualidade para obter uma vantagem competitiva e maximizar seu ROI. À medida que os orçamentos ficam mais apertados e há uma pressão cada vez maior para ser visto e ouvido, os profissionais de marketing da Ásia estão dobrando o foco na segmentação dos públicos certos. A visualização em várias telas já é a norma, e os canais de streaming só tendem a crescer. A chave é aproveitar isso, o que significa uma medição eficaz entre mídias, que a Nielsen está trabalhando ativamente para oferecer nos principais mercados da região".

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nossa compreensão das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. 

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Contato com a mídia

Dan Chapman
Assoc. Diretor, Comunicações, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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