Os gastos com mídia aumentam, com as mídias sociais, cinema, online e outdoor liderando o crescimento
- Os gastos com mídia tailandesa aumentaram 1.355 milhões de baht entre 2023 e 2024.
- Oito em cada dez profissionais de marketing afirmam que o aumento se deve aos gastos com mídias sociais.
- A TV linear continua em ascensão
Bangkok –17 de maiode 2024 – Os dados mais recentes da Nielsen sobre gastos com publicidade na Tailândia mostram que os investimentos em publicidade pelos profissionais de marketing aumentaram 4% entre janeiro e abril de 2024, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Este aumento de mais de 1.255 milhões de baht, em comparação com o mesmo período do ano anterior, reflete um aumento previsto nos orçamentos publicitários, de acordo com o Relatório Anual de Marketing 2024 da Nielsen, que mostra que 82% dos profissionais de marketing da região esperam orçamentos publicitários maiores em 2024 – um aumento significativo em relação aos 56% em 2023.
Embora se espere que os canais digitais ocupem quase dois terços dos gastos com marketing pago na região Ásia-Pacífico este ano, o relatório também mostrou que grande parte desses gastos pode ser “desperdiçada”, com a taxa média de “desvio da meta” para anúncios digitais na Tailândia chegando a 44% – muito acima da média da região Ásia-Pacífico, que é de 33%.
Embora uma redução significativa nos gastos com mídia impressa (-33%) e rádio (-2%) tenha prejudicado os números de crescimento do mercado publicitário tailandês, ele foi impulsionado por grandes ganhos na publicidade em cinemas (aumento de 35%), publicidade online (aumento de 8%) e TV linear (aumento de 1%), resultando em um aumento geral de 4%.
Runchita Srivoravilai, líder vertical da Nielsen na Tailândia para agências e anunciantes, afirmou: “À medida que o panorama publicitário da Tailândia se torna cada vez mais complexo, as marcas, agências e proprietários de meios de comunicação precisam de inteligência comercial de ponta e de alta qualidade para se destacarem da concorrência e promoverem estrategicamente as suas marcas e meios de comunicação. Nada se compara à Nielsen Ad Intel neste domínio.”
Arnaud Frade, presidente comercial da Nielsen (Ásia), acrescentou: “Esses números destacam a necessidade de os profissionais de marketing serem mais estratégicos em seus gastos com publicidade, aproveitando dados de alta qualidade para obter uma vantagem competitiva e maximizar seu ROI. À medida que os orçamentos ficam mais apertados e há uma pressão crescente para ser visto e ouvido, os profissionais de marketing na Ásia estão redobrando seus esforços para atingir o público certo. A visualização em várias telas já é a norma – e os canais de streaming só tendem a crescer. O segredo é aproveitar isso, o que significa uma medição eficaz entre mídias, algo que a Nielsen está trabalhando ativamente para oferecer nos principais mercados da região”.
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