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Gli ultimi dati Nielsen mostrano che la spesa pubblicitaria tailandese è aumentata del 4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente

3 minuti di lettura | Maggio 2024

Aumenta la spesa per i media, con i social, il cinema, l'online e l'outdoor in testa

  • La spesa dei media thailandesi è aumentata di 1.355 milioni di baht dal 2023 al 2024
  • 8 marketer su 10 affermano che l'aumento è dovuto alla spesa per i social media
  • La TV lineare continua a crescere

Bangkok - 17 maggio 2024 - Gli ultimi dati Nielsen sulla spesa pubblicitaria in Tailandia mostrano che gli investimenti pubblicitari degli operatori del settore sono aumentati del 4% nel periodo gennaio-aprile 2024, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Questo aumento di oltre 1.255 milioni di baht, da un periodo all'altro, fa eco alle previsioni di aumento dei budget pubblicitari, secondo il Rapporto annuale sul marketing 2024 di Nielsen, che mostra come l'82% degli operatori di marketing della regione preveda un aumento dei budget pubblicitari nel 2024 - un salto significativo rispetto al 56% del 2023.

Sebbene si preveda che quest'anno i canali digitali occuperanno quasi due terzi della spesa di marketing a pagamento nell'APAC, il rapporto ha anche mostrato che gran parte di questa spesa potrebbe essere "sprecata", con un tasso medio di "fuori target" per gli annunci digitali in Thailandia pari al 44%, molto più alto della media APAC del 33%.

Mentre un calo significativo della spesa per la stampa (-33%) e per la radio (-2) ha ostacolato i numeri della crescita del mercato pubblicitario tailandese, questo è stato sostenuto dai grandi guadagni della pubblicità al cinema (+35%), della pubblicità online (+8%) e della TV lineare (+1%), con un aumento complessivo del 4%.

Runchita Srivoravilai, responsabile verticale di Nielsen per le agenzie e gli inserzionisti in Thailandia, ha dichiarato: "Poiché il panorama pubblicitario tailandese diventa di giorno in giorno più complesso, i brand, le agenzie e i proprietari di media hanno bisogno di informazioni commerciali all'avanguardia e di alta qualità per distinguersi dalla concorrenza e far progredire strategicamente i loro marchi e i loro media. Qui nessun altro si avvicina a Nielsen Ad Intel".

Arnaud Frade, Presidente del settore commerciale di Nielsen (Asia), ha aggiunto: "Questi numeri evidenziano la necessità per i marketer di essere più strategici nella spesa pubblicitaria, sfruttando dati di alta qualità per ottenere un vantaggio competitivo e massimizzare il ROI. Con i budget sempre più ridotti e la crescente pressione per essere visti e ascoltati, gli operatori di marketing in Asia stanno raddoppiando il targeting del pubblico giusto. La visione multischermo è già la norma e i canali di streaming sono destinati a crescere. La chiave è sfruttare questo aspetto, il che significa un'efficace misurazione cross-mediale, che Nielsen sta attivamente lavorando per realizzare nei mercati chiave della regione".

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Dan Chapman
Direttore Assoc., Comunicazione, Nielsen APAC
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