メディア支出は増加、ソーシャル、映画、オンライン、アウトドアが増加を牽引
- タイのメディア支出、2023年から2024年にかけて13億5500万バーツ増
- マーケティング担当者の10人中8人が、増加の原因はソーシャルメディアへの投資だと回答
- リニアTVは増加の一途
バンコク- 2024年5月 17日 -ニールセンのタイにおける最新の広告費データによると、2024年1月から4月までのマーケターによる広告投資は前年同期比で4％増加した。
ニールセンの2024年年次マーケティング・レポートによると、この地域のマーケティング担当者の82％が2024年に広告予算の増加を見込んでおり、2023年の56％から大幅に増加している。
APACでは今年、デジタルチャネルがマーケティング費用の3分の2近くを占めると予想されているが、レポートでは、その費用の多くが「無駄」になっている可能性があることも示されている。
タイの広告市場は、印刷費（33％減）とラジオ（2％減）の大幅な減少が成長の妨げとなったものの、映画館広告（35％増）、オンライン広告（8％増）、リニアTV（1％増）が大きく伸び、全体では4％増となった。
ニールセンの代理店・広告主担当タイ・バーティカル・リード、ルンチタ・スリヴォラヴィライは次のように述べている： 「タイの広告事情が日に日に複雑化する中、ブランド、エージェンシー、メディアオーナーは、競合に差をつけ、ブランドとメディアを戦略的に前進させるために、最先端の高品質なコマーシャルインテリジェンスを必要としています。ニールセン・アド・インテルにかなうものは他にありません。"
ニールセンのコマーシャル（アジア）担当プレジデントのアルノー・フレードは 、「この数字は、マーケターがより戦略的に広告費を投入し、最高品質のデータを活用して競争力を高め、ROIを最大化する必要性を浮き彫りにしています。予算が逼迫し、見てもらうこと、聞いてもらうことへのプレッシャーが高まる中、アジアのマーケティング担当者は、適切な視聴者をターゲットにすることに二の足を踏んでいます。マルチスクリーン視聴はすでに一般的であり、ストリーミング・チャンネルは今後も増え続けるだろう。重要なのはこれを活用することであり、効果的なクロスメディア測定を意味する。
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージすることができます。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。
詳しくは、www.nielsen.comやソーシャルメディアアカウントをご確認ください。
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Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
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