Belanja media meningkat, dengan kenaikan terbesar di media sosial, bioskop, online dan luar ruang
- Media Thailand menghabiskan 1.355 juta baht dari tahun 2023 hingga 2024
- 8 dari 10 pemasar mengatakan bahwa peningkatan disebabkan oleh belanja media sosial
- TV Linear terus meningkat
Bangkok - 17 Mei 2024 - Data belanja iklan Nielsen terbaru untuk Thailand menunjukkan bahwa investasi iklan oleh para pemasar meningkat 4% pada Januari hingga April 2024, dibandingkan dengan periode yang sama setahun yang lalu.
Peningkatan lebih dari 1.255 juta baht, dari periode ke periode, menggemakan prediksi peningkatan anggaran iklan, menurut Laporan Pemasaran Tahunan 2024 Nielsen, yang menunjukkan bahwa 82% pemasar di kawasan ini mengharapkan anggaran iklan yang lebih besar pada tahun 2024 - sebuah lompatan yang signifikan dari 56% pada tahun 2023.
Meskipun saluran digital diperkirakan akan menempati hampir dua pertiga dari pengeluaran pemasaran berbayar di Asia Pasifik tahun ini, laporan tersebut juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengeluaran tersebut mungkin "terbuang percuma", dengan tingkat rata-rata "tidak tepat sasaran" untuk iklan digital di Thailand mencapai 44% - jauh lebih tinggi daripada rata-rata Asia Pasifik yang hanya 33%.
Meskipun penurunan yang signifikan dalam belanja cetak (-33%) dan radio (-2) menghambat angka pertumbuhan pasar periklanan Thailand, namun hal ini didukung oleh kenaikan besar dalam iklan bioskop (naik 35%), iklan online (naik 8%), dan TV linier (naik 1%), yang memberikan peningkatan keseluruhan sebesar 4%.
Pemimpin Vertikal Nielsen Thailand untuk Agensi dan Pengiklan, Runchita Srivoravilai mengatakan: "Karena lanskap periklanan di Thailand semakin kompleks dari hari ke hari, merek, agensi, dan pemilik media membutuhkan intelijen komersial yang canggih dan berkualitas tinggi agar dapat menonjol dalam persaingan dan memajukan merek dan media mereka secara strategis. Tidak ada yang bisa menandingi Nielsen Ad Intel di sini."
Arnaud Frade, Presiden Nielsen, Commercial (Asia) menambahkan: "Angka-angka ini menyoroti perlunya para pemasar untuk menjadi lebih strategis dalam belanja iklan mereka, memanfaatkan data berkualitas tinggi untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan memaksimalkan ROI mereka. Seiring dengan semakin ketatnya anggaran, dan meningkatnya tekanan untuk dilihat dan didengar, para pemasar di Asia menggandakan upaya mereka untuk menargetkan audiens yang tepat. Penayangan multi-layar sudah menjadi hal yang biasa - dan saluran streaming hanya akan terus berkembang. Kuncinya adalah memanfaatkan hal ini, yang berarti pengukuran lintas media yang efektif, yang secara aktif dilakukan oleh Nielsen di pasar-pasar utama di seluruh kawasan ini".
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.ย
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).ย
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
