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Neueste Nielsen-Daten zeigen, dass die Werbeausgaben in Thailand im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 4 % gestiegen sind

3 Minuten gelesen | Mai 2024

Medienausgaben steigen, wobei soziale Medien, Kino, Online und Außenwerbung den Anstieg anführen

  • Thailändische Medienausgaben steigen von 2023 bis 2024 um 1.355 Millionen Baht
  • 8 von 10 Vermarktern geben an, dass der Anstieg auf die Ausgaben für soziale Medien zurückzuführen ist
  • Lineares Fernsehen weiter auf dem Vormarsch

Bangkok - 17. Mai 2024 - Die neuesten Nielsen-Daten zu den Werbeausgaben in Thailand zeigen, dass die Werbeinvestitionen der Vermarkter von Januar bis April 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 4% gestiegen sind.

Dieser Anstieg von mehr als 1.255 Millionen Baht im Vergleich zum Vorjahr spiegelt den prognostizierten Anstieg der Werbebudgets wider, wie aus dem jährlichen Marketingbericht 2024 von Nielsen hervorgeht. 82 % der Vermarkter in der Region erwarten für 2024 höhere Werbebudgets - ein deutlicher Anstieg gegenüber 56 % im Jahr 2023.

Es wird erwartet, dass in diesem Jahr fast zwei Drittel der bezahlten Marketingausgaben in der APAC-Region auf digitale Kanäle entfallen werden. Der Bericht zeigt aber auch, dass ein Großteil dieser Ausgaben "verschwendet" werden kann, da die durchschnittliche "Off-Target"-Rate für digitale Anzeigen in Thailand bei 44 % liegt - viel höher als der APAC-Durchschnitt von 33 %.

Während ein signifikanter Rückgang der Ausgaben für Printmedien (-33%) und Radio (-2) das Wachstum des thailändischen Werbemarktes behinderte, wurde es durch große Zuwächse in der Kinowerbung (+35%), der Online-Werbung (+8%) und dem linearen Fernsehen (+1%) begünstigt, was zu einem Gesamtanstieg von 4% führte.

Runchita Srivoravilai, Vertical Lead für Agenturen und Werbetreibende bei Nielsen in Thailand, sagte: "Die thailändische Werbelandschaft wird von Tag zu Tag komplexer. Marken, Agenturen und Medieninhaber benötigen innovative und qualitativ hochwertige kommerzielle Daten, um sich vom Wettbewerb abzuheben und ihre Marken und Medien strategisch voranzubringen. Hier kommt nichts anderes an Nielsen Ad Intel heran."

Arnaud Frade, President Commercial (Asia) bei Nielsen, fügte hinzu: "Diese Zahlen verdeutlichen die Notwendigkeit für Vermarkter, ihre Werbeausgaben strategischer zu gestalten und qualitativ hochwertige Daten zu nutzen, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und ihren ROI zu maximieren. Angesichts knapper werdender Budgets und des wachsenden Drucks, gesehen und gehört zu werden, verdoppeln die Vermarkter in Asien ihre Anstrengungen, die richtigen Zielgruppen anzusprechen. Die Nutzung mehrerer Bildschirme ist bereits die Norm - und die Zahl der Streaming-Kanäle wird weiter steigen. Dies gilt es zu nutzen, was eine effektive medienübergreifende Messung voraussetzt, an deren Umsetzung Nielsen in den Schlüsselmärkten der Region aktiv arbeitet".

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Medienkontakt

Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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