Wzrastają wydatki na media, a na czele wzrostów znajdują się media społecznościowe, kino, internet i outdoor.
- Wydatki tajlandzkich mediów wzrosły o 1 355 mln bahtów w latach 2023-2024
- 8 na 10 marketerów twierdzi, że wzrost wynika z wydatków na media społecznościowe.
- Telewizja linearna nadal rośnie
Bangkok - 17 maja 2024 r. - Najnowsze dane Nielsena dotyczące wydatków na reklamę w Tajlandii pokazują, że inwestycje reklamowe marketerów wzrosły o 4% w okresie od stycznia do kwietnia 2024 r. w porównaniu z tym samym okresem rok temu.
Ten wzrost o ponad 1 255 milionów bahtów, w ujęciu okresowym, odzwierciedla przewidywany wzrost budżetów reklamowych, zgodnie z rocznym raportem marketingowym Nielsena z 2024 roku, który pokazuje, że 82% marketerów w regionie spodziewa się większych budżetów reklamowych w 2024 roku - znaczny skok z 56% w 2023 roku.
Podczas gdy oczekuje się, że kanały cyfrowe zajmą w tym roku prawie dwie trzecie płatnych wydatków marketingowych w regionie APAC, raport wykazał również, że znaczna część tych wydatków może zostać "zmarnowana", przy średnim wskaźniku "niecelowości" reklam cyfrowych w Tajlandii wynoszącym 44% - znacznie wyższym niż średnia w regionie APAC wynosząca 33%.
Podczas gdy znaczny spadek wydatków na druk (-33%) i radio (-2) zahamował wzrost tajlandzkiego rynku reklamowego, został on wzmocniony przez duże wzrosty w reklamie kinowej (wzrost o 35%), reklamie internetowej (wzrost o 8%) i telewizji linearnej (wzrost o 1%), zapewniając ogólny wzrost o 4%.
Nielsen Thailand Vertical Lead for Agencies and Advertisers, Runchita Srivoravilai, powiedziała: "Ponieważ krajobraz reklamowy Tajlandii z dnia na dzień staje się coraz bardziej złożony, marki, agencje i właściciele mediów potrzebują najnowocześniejszych, wysokiej jakości informacji handlowych, aby wyróżnić się na tle konkurencji i strategicznie rozwijać swoje marki i media. Nic innego nie może się tutaj równać z Nielsen Ad Intel ".
Arnaud Frade, Nielsen's President, Commercial (Asia) dodał: "Liczby te podkreślają konieczność bardziej strategicznego podejścia przez marketerów do wydatków na reklamę, wykorzystując najwyższej jakości dane, aby uzyskać przewagę konkurencyjną i zmaksymalizować zwrot z inwestycji. W miarę ograniczania budżetów i rosnącej presji na bycie widzianym i słyszanym, marketerzy w Azji podwajają wysiłki na rzecz kierowania reklam do właściwych odbiorców. Oglądanie na wielu ekranach jest już normą - a kanały streamingowe będą się tylko rozwijać. Kluczem jest wykorzystanie tego, co oznacza skuteczny pomiar cross-media, nad którym Nielsen aktywnie pracuje na kluczowych rynkach w całym regionie".
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
