Nielsen ขยายชุดประสิทธิผลของแคมเปญเพื่อรวมการประเมินเชิงสร้างสรรค์

คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ใหม่ช่วยเสริมประสิทธิภาพการวัดผลลัพธ์ชั้นนำของ Nielsen

การเปิดตัวเบื้องต้นจะรวมถึงเทคโนโลยีการใส่ใจจาก Realeyes เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้เกี่ยวกับผลกระทบของการสร้างสรรค์โฆษณา

นิวยอร์ก – 18 ธันวาคม 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ประกาศว่าบริษัทกำลังเปิดตัวความสามารถเพิ่มเติมในชุดการวัดผลลัพธ์ โดย Nielsen จะมอบข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิผลของโฆษณาและผลลัพธ์ที่ต้องการ โดยจะเชื่อมโยงการประเมินความคิดสร้างสรรค์เข้ากับการเพิ่มแบรนด์และยอดขาย การเปิดตัวนี้รวมถึงความร่วมมือใหม่กับ Realeyes ซึ่งเป็นผู้นำด้านการวัดความสนใจ 

Nielsen อยู่แนวหน้าในการขับเคลื่อนการวัดผลผู้ชมและผลลัพธ์ผ่าน Nielsen ONE แพลตฟอร์มการวัดผลสื่อผสมที่รองรับเวิร์กโฟลว์ของนักการตลาดทั้งหมด ด้วยการเพิ่มความสามารถในการประเมินผลงานสร้างสรรค์ ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถเข้าใจได้ว่าอะไรดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ชมได้ และเหตุใดผลงานของครีเอทีฟจึงออกมาดี ข้อมูลเชิงลึกที่เพิ่มเข้ามานี้ช่วยเสริมโซลูชันการเพิ่มแบรนด์และยอดขายของ Nielsen เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับปรุงผลกระทบของโฆษณาในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้

“ทุกวันนี้ แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสมากมายในการดึงดูดผู้บริโภค และแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสมเพื่อตัดสินใจที่ดีที่สุดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของตน ความสามารถในการประเมินความคิดสร้างสรรค์ขั้นสูงของเราจะช่วยให้เราเจาะลึกลงไปถึงวิธีการวัดผลแคมเปญต่างๆ ได้มากขึ้น ค้นพบว่าแคมเปญต่างๆ ทำงานได้ดีเพียงใด และผลงานสร้างสรรค์แต่ละชิ้นส่งผลต่อผลลัพธ์อย่างไร” นิโคล เฮนเดอร์สัน ผู้จัดการทั่วไปของ Global Campaign Analytics กล่าว “เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้นจริง เราตื่นเต้นที่จะได้ทำงานร่วมกับเทคโนโลยีนวัตกรรมอย่าง Realeyes”

Realeyes มอบคะแนนประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา รวมถึงเนื้อหาของผู้สร้างและการกำหนดเวอร์ชันโฆษณาในตลาดและกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย โซลูชันนี้ใช้คำแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งแสดงกลวิธีต่างๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา และแผนที่ความร้อนของความสนใจเพื่อทำความเข้าใจองค์ประกอบภาพที่แม่นยำซึ่งขับเคลื่อนประสิทธิภาพการดึงดูดความสนใจที่สูงขึ้น 

Mihkel Jäätma ซีอีโอของ Realeyes กล่าวว่า "ความสนใจเป็นตัวชี้วัดที่มีประสิทธิภาพในการทำความเข้าใจถึงเสียงสะท้อนและผลลัพธ์ เนื่องจากผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและมีความหมายมากขึ้นในแพลตฟอร์มสื่อสมัยใหม่ เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของนวัตกรรมของ Nielsen ในพื้นที่การประเมินความคิดสร้างสรรค์ และนำข้อมูลเชิงลึกที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันมาสู่ภาคอุตสาหกรรมในระดับขนาดใหญ่"

Sorin Patilinet ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายประสิทธิผลทางการตลาดระดับโลกของ Mars Inc. กล่าวว่า “การทำความเข้าใจว่าเหตุใดโฆษณาจึงทำงานผ่านมุมมองของความสนใจช่วยให้เราสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้บริโภค ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มมากขึ้นในกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์ระดับโลกของเรา ปัจจุบัน เรามีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของเนื้อหาโดยการจับความสนใจและอารมณ์เข้ากับผลของโฆษณา และเรามุ่งหวังที่จะบูรณาการความสนใจเข้ากับการวิเคราะห์สื่อต่อไป”

Cesar Brea หุ้นส่วนของ Bain & Company กล่าวว่า “ความสนใจคือเส้นแบ่งระหว่างสิ่งเร้าโฆษณาและผลของโฆษณา การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในระดับองค์กรต้องอาศัยการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม โดยข้อมูลความสนใจจะถูกฝังไว้ในสื่อ ผู้ชม และระบบสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบ เพื่อให้สามารถวางแผน ส่งมอบ และวัดผลได้อย่างแม่นยำเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง”

ประกาศนี้ช่วยตอกย้ำประวัติการดำเนินงานของ Nielsen ในด้านนวัตกรรมและการปรับปรุงการวัดผลและการวิเคราะห์ให้ทันสมัย นอกจากการนำการวัดผล Big Data + Panel เข้าสู่ตลาดแล้ว Nielsen ยังได้ขยายขอบเขตการทำงาน Nielsen ONE ซึ่งรวมถึงผลลัพธ์ กลุ่มเป้าหมายขั้นสูง และความสามารถในการวางแผน การวัดผลของ Nielsen ขับเคลื่อนโดยข้อมูลระดับบุคคลจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1.2 ล้านคน และได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลขนาดใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมและการครอบคลุมที่กว้างขวางที่สุดในด้านดิจิทัล เชิงเส้น สตรีมมิ่ง และ CTV

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

เกี่ยวกับ Realeyes

Realeyes วัดและคาดการณ์ความสนใจและปฏิกิริยาทางอารมณ์ในขณะที่ผู้คนรับชมและโต้ตอบกับเนื้อหา เทคโนโลยีของ Realeyes นำการเข้ารหัสใบหน้ามาใช้กับการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่เชิงคาดการณ์ ซึ่งช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ คะแนนประสิทธิภาพและคำแนะนำของ Realeyes ถูกสร้างขึ้นจากชุดข้อมูลความจริงที่เพิ่มขึ้นซึ่งประกอบด้วยการสังเกตของมนุษย์มากกว่า 17 ล้านครั้ง โดยจับคู่ความสนใจและอารมณ์กับวิดีโอที่มีเฟรมมากกว่า 350 พันล้านเฟรม 

ติดต่อสื่อมวลชน

ซาร่าห์ มูราโตเร
ซาราห์ มูราโตเร@nielsen.com