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Nielsen étend sa suite d'évaluation de l'efficacité des campagnes à l'évaluation de la créativité

3 minute de lecture | décembre 2024

Les nouvelles fonctionnalités du produit améliorent la mesure des résultats de Nielsen.

Le déploiement initial comprend la technologie d'attention de Realeyes' qui fournit des informations exploitables sur l'impact des créations publicitaires.

NEW YORK - 18 décembre 2024 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé le lancement de capacités étendues dans sa suite de mesure des résultats. En associant l'évaluation des créations à l'impact sur la marque et les ventes, Nielsen fournira des informations plus approfondies sur les performances des créations publicitaires afin d'améliorer l'efficacité des publicités et les résultats escomptés. Le lancement comprend une nouvelle collaboration avec Realeyes, un leader dans la mesure de l'attention. 

Nielsen a été à l'avant-garde de la mesure de l'audience et des résultats grâce à Nielsen ONE, la plate-forme de mesure cross-média qui prend en charge l'ensemble du flux de travail des spécialistes du marketing. Avec l'ajout de capacités d'évaluation créative, les annonceurs et les agences peuvent comprendre ce qui capte et retient l'attention de l'audience, et le pourquoi de la performance d'une création. Cette intelligence supplémentaire complète les solutions de Nielsen pour les marques et les ventes afin de permettre aux marques d'améliorer l'impact de la publicité sur les résultats.

"Les marques disposent aujourd'hui d'une infinité d'opportunités pour engager les consommateurs et elles ont besoin d'informations pertinentes pour prendre les meilleures décisions concernant leurs campagnes publicitaires. Nos capacités avancées d'évaluation créative nous permettront d'approfondir la façon dont les campagnes sont mesurées, en découvrant l'efficacité d'une campagne et l'impact des différentes créations sur les résultats", a déclaré Nichole Henderson, directeur général de Global Campaign Analytics. "Pour que cela devienne réalité, nous sommes ravis de travailler avec des technologies innovantes telles que Realeyes".

Realeyes fournit des scores de performance pour les publicités, y compris le contenu du créateur et la version de la publicité sur plusieurs marchés et segments d'audience. La solution utilise des recommandations basées sur l'IA qui mettent en évidence des tactiques pour améliorer la performance des publicités, et des cartes thermiques de l'attention pour comprendre les éléments visuels précis qui génèrent une plus grande attention. 

"L'attention est une mesure puissante pour comprendre la résonance et les résultats, car les consommateurs exigent des expériences plus personnalisées et significatives sur les plateformes médiatiques modernes", a déclaré Mihkel Jäätma, PDG de Realeyes. "Nous sommes ravis de participer à l'innovation de Nielsen dans le domaine de l'évaluation créative et d'apporter les meilleures informations à l'industrie à grande échelle."

"Comprendre pourquoi les publicités fonctionnent à travers le prisme de l'attention nous aide à améliorer l'expérience des consommateurs, ce qui se traduit en fin de compte par une augmentation des ventes dans l'ensemble de notre portefeuille de marques", a déclaré Sorin Patilinet, Senior Director, Global Marketing Effectiveness, Mars Inc. "Nous avons maintenant une meilleure compréhension de l'impact du contenu en mettant en correspondance l'attention et l'émotion avec les effets de la publicité, et nous attendons avec impatience d'autres intégrations de l'attention dans l'analyse des médias."

"L'attention est la ligne de démarcation entre les stimuli publicitaires et l'effet de la publicité", a déclaré Cesar Brea, partenaire de Bain & Company. "L'efficacité de la publicité à l'échelle de l'entreprise nécessite une transformation de l'industrie par laquelle les données relatives à l'attention sont systématiquement intégrées dans les médias, l'audience et les systèmes créatifs afin de permettre une planification, une diffusion et une mesure précises en vue d'une amélioration continue des performances.

Cette annonce renforce les antécédents de Nielsen en matière d'innovation et de modernisation de ses mesures et de ses analyses. En plus d'apporter la mesure Big Data + Panel au marché, Nielsen a élargi Nielsen ONE pour inclure les résultats, les audiences avancées et les capacités de planification. Les mesures de Nielsen sont alimentées par des données personnelles provenant de panels de plus de 1,2 million d'individus et soutenues par la plus grande empreinte de Big Data de l'industrie et la plus large couverture à travers le numérique, le linéaire, le streaming et la TVC.

À propos de Nielsen

Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).

A propos de Realeyes

Realeyes mesure et prédit l'attention et les réactions émotionnelles lorsque les gens regardent et interagissent avec le contenu. La technologie de Realeyes applique le codage facial à l'analyse prédictive des big data, ce qui permet d'obtenir des résultats commerciaux. Les scores de performance et les recommandations de Realeyes sont construits sur un ensemble de vérité croissant de plus de 17 millions d'observations humaines, cartographiant l'attention et l'émotion sur plus de 350 milliards d'images vidéo. 

Contacts presse

Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com