Os novos recursos do produto aprimoram a medição de resultados líder da Nielsen.
A implementação inicial inclui a tecnologia de atenção da Realeyes para fornecer inteligência acionável sobre o impacto dos criativos de anúncios
NOVA YORK - 18 de dezembro de 2024 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou que está lançando recursos expandidos em sua suíte de medição de resultados. Ao unir a avaliação criativa com o aumento da marca e das vendas, a Nielsen fornecerá insights mais profundos sobre o desempenho dos anúncios criativos para aumentar a eficácia do anúncio e os resultados desejados. O lançamento inclui uma nova colaboração com a Realeyes, líder em medição de atenção.
A Nielsen tem estado na vanguarda da medição de audiência e resultados por meio do Nielsen ONE, a plataforma de medição de mídia cruzada que suporta todo o fluxo de trabalho do profissional de marketing. Com o acréscimo dos recursos de avaliação de criativos, os anunciantes e as agências podem entender o que capta e mantém a atenção do público, e o porquê do desempenho de um criativo. Essa inteligência adicional complementa as soluções de elevação de marca e vendas da Nielsen para permitir que as marcas melhorem o impacto do anúncio na geração de resultados.
"Atualmente, as marcas têm inúmeras oportunidades de envolver os consumidores e precisam da inteligência certa para tomar as melhores decisões sobre suas campanhas publicitárias. Nossos recursos avançados de avaliação de criativos nos permitirão aprofundar a forma como as campanhas são avaliadas, descobrindo o quão bem uma campanha funciona e o impacto que diferentes criativos têm sobre os resultados", disse Nichole Henderson, GM da Global Campaign Analytics. "Para tornar isso realidade, estamos entusiasmados em trabalhar com tecnologias inovadoras como a Realeyes."
A Realeyes fornece pontuações de desempenho para anúncios, incluindo o conteúdo do criador e a versão do anúncio em vários mercados e segmentos de público. A solução usa recomendações baseadas em IA que apresentam táticas para melhorar o desempenho do anúncio e mapas de calor de atenção para entender os elementos visuais precisos que geram maior desempenho de atenção.
"A atenção é uma métrica poderosa para entender a ressonância e os resultados, já que os consumidores exigem experiências mais personalizadas e significativas nas plataformas de mídia modernas", disse Mihkel Jäätma, CEO da Realeyes. "Estamos entusiasmados por fazer parte da inovação da Nielsen no espaço de avaliação criativa e trazer os melhores insights da categoria para o setor em escala."
"Entender por que os anúncios funcionam por meio da lente da atenção nos ajuda a promover melhores experiências para o consumidor, o que, em última análise, leva a mais vendas em nosso portfólio global de marcas", disse Sorin Patilinet, Diretor Sênior de Eficácia de Marketing Global da Mars Inc. "Agora temos uma melhor compreensão do impacto do conteúdo, mapeando a atenção e a emoção para os efeitos da publicidade, e estamos ansiosos para novas integrações da atenção na análise de mídia."
"A atenção é a linha divisória entre o estímulo e o efeito do anúncio", disse Cesar Brea, sócio da Bain & Company. "A eficácia da publicidade em escala empresarial exige uma transformação do setor em que os dados de atenção sejam sistematicamente incorporados aos sistemas de mídia, público e criação para permitir o planejamento, a entrega e a medição precisos para a melhoria contínua do desempenho."
Esse anúncio reforça o histórico da Nielsen de inovação e modernização de sua medição e análise. Além de trazer a medição de Big Data + Painel para o mercado, a Nielsen expandiu o site Nielsen ONE para incluir resultados, audiências avançadas e recursos de planejamento. A medição da Nielsen é alimentada por dados em nível de pessoa de painéis de mais de 1,2 milhão de indivíduos e apoiada pela escala da maior pegada de big data do setor e pela mais ampla cobertura em digital, linear, streaming e CTV.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre a Realeyes
A Realeyes mede e prevê a atenção e as reações emocionais à medida que as pessoas assistem e interagem com o conteúdo. A tecnologia da Realeyes aplica a codificação facial à análise preditiva de big data, impulsionando os resultados comerciais. As pontuações de desempenho e as recomendações da Realeyes são construídas com base em um conjunto de verdade crescente de mais de 17 milhões de observações humanas, mapeando a atenção e a emoção em mais de 350 bilhões de quadros de vídeo.
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Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
