As novas funcionalidades do produto melhoram a medição de resultados líder da Nielsen.
O lançamento inicial inclui a tecnologia de atenção da Realeyes' para fornecer informações acionáveis sobre o impacto das criações publicitárias
NOVA IORQUE - 18 de dezembro de 2024 - A Nielsen, líder mundial em medição de audiências, dados e análises, anunciou que está a lançar capacidades alargadas no seu conjunto de medição de resultados. Ao fazer a ponte entre a avaliação criativa e o aumento da marca e das vendas, a Nielsen fornecerá insights mais profundos sobre o desempenho dos anúncios criativos para aumentar a eficácia do anúncio e os resultados desejados. O lançamento inclui uma nova colaboração com a Realeyes, líder na medição da atenção.
A Nielsen tem estado na vanguarda da medição das audiências e dos resultados através da Nielsen ONE, a plataforma de medição cross-media que suporta todo o fluxo de trabalho dos profissionais de marketing. Com a adição de capacidades de avaliação criativa, os anunciantes e as agências podem compreender o que capta e mantém a atenção da audiência, e o porquê do desempenho de um criativo. Esta inteligência acrescida complementa as soluções de brand lift e sales lift da Nielsen, permitindo às marcas melhorar o impacto do anúncio na obtenção de resultados.
"Atualmente, as marcas têm inúmeras oportunidades para envolver os consumidores e precisam da informação certa para tomar as melhores decisões sobre as suas campanhas publicitárias. As nossas capacidades avançadas de avaliação de criativos permitir-nos-ão aprofundar a forma como as campanhas são avaliadas, descobrindo até que ponto uma campanha funciona bem e o impacto que os diferentes criativos têm nos resultados", afirmou Nichole Henderson, Diretor-Geral da Global Campaign Analytics. "Para tornar isto realidade, estamos entusiasmados por trabalhar com tecnologias inovadoras como a Realeyes."
A Realeyes fornece pontuações de desempenho para anúncios, incluindo o conteúdo do criador e a versão do anúncio em vários mercados e segmentos de audiência. A solução utiliza recomendações baseadas em IA que revelam tácticas para melhorar o desempenho dos anúncios e mapas de calor de atenção para compreender elementos visuais precisos que geram um desempenho de atenção mais elevado.
"A atenção é uma métrica poderosa para entender a ressonância e os resultados, à medida que os consumidores exigem experiências mais personalizadas e significativas nas plataformas de mídia modernas", disse Mihkel Jäätma, CEO da Realeyes. "Estamos entusiasmados por fazer parte da inovação da Nielsen no espaço de avaliação criativa e trazer os melhores insights da categoria para a indústria em escala."
"Compreender porque é que os anúncios funcionam, através da lente da atenção, ajuda-nos a conduzir melhores experiências de consumo que, em última análise, conduzem a mais vendas em todo o nosso portfólio global de marcas", disse Sorin Patilinet, Diretor Sénior, Eficácia Global de Marketing, Mars Inc. "Temos agora uma melhor compreensão do impacto do conteúdo, mapeando a atenção e a emoção para os efeitos da publicidade, e estamos ansiosos por novas integrações da atenção na análise dos media."
"A atenção é a linha divisória entre o estímulo e o efeito do anúncio", disse Cesar Brea, sócio da Bain & Company. "A eficácia da publicidade à escala empresarial exige uma transformação da indústria em que os dados de atenção sejam sistematicamente incorporados nos sistemas de meios, audiências e criativos para permitir um planeamento, entrega e medição precisos para uma melhoria contínua do desempenho."
Este anúncio reforça o historial da Nielsen em termos de inovação e modernização da sua medição e análise. Para além de trazer para o mercado a medição Big Data + Painel, a Nielsen expandiu Nielsen ONE para incluir resultados, audiências avançadas e capacidades de planeamento. A medição da Nielsen é alimentada por dados pessoais de painéis de mais de 1,2 milhões de indivíduos e apoiada pela escala da maior pegada de big data da indústria e pela mais ampla cobertura em digital, linear, streaming e CTV.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder mundial em medição de audiências, dados e análises. Através da nossa compreensão das pessoas e dos seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos os nossos clientes com inteligência independente e acionável para que se possam ligar e envolver com as suas audiências globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e ligue-se a nós nas redes sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre a Realeyes
A Realeyes mede e prevê a atenção e as reacções emocionais à medida que as pessoas vêem e interagem com os conteúdos. A tecnologia da Realeyes aplica a codificação facial à análise preditiva de grandes volumes de dados, impulsionando os resultados comerciais. As pontuações de desempenho e as recomendações da Realeyes baseiam-se num conjunto de verdade crescente de mais de 17 milhões de observações humanas, mapeando a atenção e a emoção em mais de 350 mil milhões de fotogramas de vídeo.
Contactos para a imprensa
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
