Fitur-fitur produk baru menyempurnakan pengukuran Outcomes Nielsen yang terkemuka.
Peluncuran awal mencakup teknologi perhatian oleh Realeyes untuk memberikan intelijen yang dapat ditindaklanjuti tentang dampak materi iklan
NEW YORK - 18 Desember 2024 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, mengumumkan bahwa mereka meluncurkan kemampuan yang diperluas dalam rangkaian pengukuran Outcomes. Dengan menjembatani evaluasi kreatif dengan peningkatan merek dan penjualan, Nielsen akan memberikan wawasan yang lebih dalam tentang kinerja materi iklan untuk mendukung efektivitas iklan dan hasil yang diinginkan. Peluncuran ini juga mencakup kolaborasi baru dengan Realeyes, pemimpin dalam pengukuran perhatian.ย
Nielsen telah menjadi yang terdepan dalam mendorong pengukuran audiens dan hasil melalui Nielsen ONE, platform pengukuran lintas media yang mendukung alur kerja pemasar secara menyeluruh. Dengan tambahan kemampuan evaluasi kreatif, pengiklan dan agensi dapat memahami apa yang menarik dan mempertahankan perhatian audiens, serta alasan di balik performa sebuah materi iklan. Kecerdasan tambahan ini melengkapi solusi peningkatan merek dan penjualan Nielsen untuk memungkinkan merek meningkatkan dampak iklan dalam mendorong hasil.
"Brand saat ini memiliki kesempatan yang tak terbatas untuk melibatkan konsumen dan mereka membutuhkan kecerdasan yang tepat untuk membuat keputusan terbaik tentang kampanye iklan mereka. Kemampuan evaluasi kreatif kami yang canggih akan memungkinkan kami untuk menyelami lebih dalam tentang cara-cara pengukuran kampanye, mengungkap seberapa baik sebuah kampanye bekerja dan dampak dari materi iklan yang berbeda terhadap hasil," ujar Nichole Henderson, GM Global Campaign Analytics. "Untuk mewujudkan hal ini, kami sangat senang dapat bekerja sama dengan teknologi inovatif seperti Realeyes."
Realeyes memberikan skor performa untuk iklan, termasuk konten kreator dan versi iklan di berbagai pasar dan segmen audiens. Solusi ini menggunakan rekomendasi bertenaga AI yang menampilkan taktik untuk meningkatkan performa iklan, dan peta panas perhatian untuk memahami elemen visual yang tepat yang mendorong performa perhatian yang lebih tinggi.ย
"Perhatian adalah metrik yang kuat untuk memahami resonansi dan hasil karena konsumen menuntut pengalaman yang lebih personal dan bermakna di seluruh platform media modern," kata Mihkel Jรครคtma, CEO Realeyes. "Kami sangat senang menjadi bagian dari inovasi Nielsen di bidang evaluasi kreatif dan membawa wawasan terbaik di kelasnya ke dalam industri ini dalam skala besar."
"Memahami mengapa iklan bekerja melalui lensa perhatian membantu kami mendorong pengalaman konsumen yang lebih baik yang pada akhirnya menghasilkan lebih banyak penjualan di seluruh portofolio merek global kami." kata Sorin Patilinet, Direktur Senior, Efektivitas Pemasaran Global, Mars Inc. "Kami sekarang memiliki pemahaman yang lebih baik tentang dampak konten dengan memetakan perhatian dan emosi terhadap efek iklan, dan kami menantikan integrasi perhatian lebih lanjut ke dalam analisis media."
"Perhatian adalah garis pemisah antara rangsangan iklan dan efek iklan," kata Cesar Brea, Partner, Bain & Company. "Efektivitas periklanan pada skala perusahaan membutuhkan transformasi industri di mana data perhatian secara sistematis tertanam di dalam media, audiens, dan sistem kreatif untuk memungkinkan perencanaan, penyampaian, dan pengukuran yang tepat untuk peningkatan kinerja yang berkelanjutan."
Pengumuman ini memperkuat rekam jejak Nielsen dalam hal inovasi dan modernisasi pengukuran dan analitik. Selain menghadirkan pengukuran Big Data + Panel ke pasar, Nielsen telah mengembangkan Nielsen ONE untuk mencakup hasil, audiens tingkat lanjut, dan kemampuan perencanaan. Pengukuran Nielsen didukung oleh data tingkat orang dari panel yang terdiri dari lebih dari 1,2 juta orang dan didukung oleh skala jejak data besar terbesar di industri ini dan cakupan terluas di seluruh digital, linear, streaming, dan CTV.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tentang Realeyes
Realeyes mengukur dan memprediksi reaksi perhatian dan emosi saat orang menonton dan berinteraksi dengan konten. Teknologi Realeyes menerapkan pengkodean wajah untuk analisis data besar yang bersifat prediktif, yang mendorong hasil bisnis. Skor kinerja dan rekomendasi Realeyes dibangun di atas kumpulan kebenaran yang terus berkembang dari lebih dari 17 juta pengamatan manusia, memetakan perhatian dan emosi ke lebih dari 350 miliar frame video.ย
Tekan Kontak
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
