Neue Produktfunktionen verbessern die führende Outcomes-Messung von Nielsen.
Der erste Rollout umfasst die Aufmerksamkeitstechnologie von Realeyes', die verwertbare Informationen über die Wirkung von Werbemitteln liefert
NEW YORK - 18. Dezember 2024 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, kündigt die Einführung erweiterter Funktionen in seiner Outcomes Measurement Suite an. Durch die Verknüpfung von Kreativbewertung mit Marken- und Umsatzsteigerung wird Nielsen tiefere Einblicke in die Leistung von Werbemitteln liefern, um die Wirksamkeit von Werbung und die gewünschten Ergebnisse zu verbessern. Die Markteinführung beinhaltet eine neue Zusammenarbeit mit Realeyes, einem führenden Unternehmen im Bereich der Aufmerksamkeitsmessung.
Nielsen hat mit Nielsen ONE, der medienübergreifenden Messplattform, die den gesamten Vermarkter-Workflow unterstützt, eine Vorreiterrolle bei der Publikums- und Ergebnismessung übernommen. Mit den zusätzlichen Funktionen zur Kreativbewertung können Werbetreibende und Agenturen verstehen, was die Aufmerksamkeit des Publikums erregt und hält und warum die Leistung eines Werbemittels so ist. Diese zusätzliche Intelligenz ergänzt die Nielsen-Lösungen für Marken- und Umsatzsteigerung, die es Marken ermöglichen, die Wirkung von Werbemitteln zu verbessern und Ergebnisse zu erzielen.
"Marken haben heute unendlich viele Möglichkeiten, Verbraucher anzusprechen, und sie brauchen die richtigen Informationen, um die besten Entscheidungen über ihre Werbekampagnen zu treffen. Unsere fortschrittlichen Funktionen zur Kreativitätsbewertung werden es uns ermöglichen, tiefer in die Art und Weise einzutauchen, wie Kampagnen gemessen werden, und aufzudecken, wie gut eine Kampagne funktioniert und welchen Einfluss verschiedene Kreativitäten auf die Ergebnisse haben", sagte Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics. "Um dies in die Realität umzusetzen, freuen wir uns, mit innovativen Technologien wie Realeyes zusammenzuarbeiten."
Realeyes liefert Performance-Scores für Anzeigen, einschließlich Creator Content und Anzeigenversionierung über mehrere Märkte und Zielgruppensegmente hinweg. Die Lösung nutzt KI-gestützte Empfehlungen, die Taktiken zur Verbesserung der Anzeigenleistung aufzeigen, sowie Aufmerksamkeits-Heatmaps, um präzise visuelle Elemente zu verstehen, die die Aufmerksamkeitsleistung erhöhen.
"Aufmerksamkeit ist eine leistungsstarke Messgröße, um Resonanz und Ergebnisse zu verstehen, da die Verbraucher über moderne Medienplattformen personalisierte, bedeutungsvolle Erlebnisse verlangen", sagte Mihkel Jäätma, CEO von Realeyes. "Wir freuen uns sehr, Teil von Nielsens Innovation im Bereich der Kreativitätsbewertung zu sein und der Branche erstklassige Einblicke in großem Umfang zu bieten."
"Zu verstehen, warum Werbung durch das Objektiv der Aufmerksamkeit wirkt, hilft uns, bessere Verbrauchererlebnisse zu schaffen, die letztendlich zu mehr Umsatz in unserem globalen Markenportfolio führen", sagte Sorin Patilinet, Senior Director, Global Marketing Effectiveness, Mars Inc. "Wir haben jetzt ein besseres Verständnis für die Wirkung von Inhalten, indem wir Aufmerksamkeit und Emotionen auf die Werbewirkung abbilden, und wir freuen uns auf weitere Integrationen von Aufmerksamkeit in die Medienanalytik."
"Aufmerksamkeit ist die Trennlinie zwischen Werbereizen und Werbewirkung", sagt Cesar Brea, Partner bei Bain & Company. "Die Effektivität von Werbung im Unternehmensmaßstab erfordert einen Wandel in der Branche, bei dem Aufmerksamkeitsdaten systematisch in Medien-, Publikums- und Kreativsysteme eingebettet werden, um eine präzise Planung, Auslieferung und Messung zur kontinuierlichen Leistungsverbesserung zu ermöglichen."
Diese Ankündigung unterstreicht Nielsens Erfolgsbilanz bei der Innovation und Modernisierung seiner Mess- und Analysesysteme. Neben der Markteinführung von Big Data + Panel-Messungen hat Nielsen Nielsen ONE um Outcomes, Advanced Audiences und Planungsfunktionen erweitert. Die Messungen von Nielsen stützen sich auf Daten auf Personenebene aus Panels mit über 1,2 Millionen Personen und werden durch die größte Big-Data-Fläche der Branche und die breiteste Abdeckung in den Bereichen Digital, Linear, Streaming und CTV unterstützt.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Über Realeyes
Realeyes misst und prognostiziert Aufmerksamkeit und emotionale Reaktionen beim Betrachten und Interagieren mit Inhalten. Die Technologie von Realeyes wendet Gesichtscodierung auf prädiktive Big-Data-Analysen an, um Geschäftsergebnisse zu erzielen. Die Leistungsbewertungen und Empfehlungen von Realeyes basieren auf einer wachsenden Anzahl von mehr als 17 Millionen menschlichen Beobachtungen, die Aufmerksamkeit und Emotionen auf mehr als 350 Milliarden Videobildern abbilden.
Presse-Kontakte
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
