Nowe funkcje produktu usprawniają wiodący pomiar wyników firmy Nielsen.
Pierwsze wdrożenie obejmuje technologię uwagi firmy Realeyes, która zapewnia przydatne informacje na temat wpływu kreacji reklamowych.
NOWY JORK - 18 grudnia 2024 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, ogłosił, że wprowadza rozszerzone możliwości w swoim pakiecie pomiarowym Outcomes. Łącząc ocenę kreacji z marką i wzrostem sprzedaży, Nielsen dostarczy głębszych informacji na temat wydajności kreacji reklamowych, aby zwiększyć skuteczność reklam i pożądane wyniki. Uruchomienie obejmuje nową współpracę z Realeyes, liderem w dziedzinie pomiaru uwagi.
Nielsen jest liderem w zakresie pomiaru oglądalności i wyników za pośrednictwem Nielsen ONE, platformy pomiarowej obejmującej różne media, która obsługuje cały przepływ pracy marketera. Dzięki dodaniu możliwości oceny kreacji reklamodawcy i agencje mogą zrozumieć, co przyciąga i utrzymuje uwagę odbiorców oraz dlaczego kreacja jest skuteczna. Ta dodatkowa inteligencja uzupełnia rozwiązania Nielsena w zakresie marki i wzrostu sprzedaży, umożliwiając markom poprawę wpływu reklamy na wyniki.
"Marki mają dziś nieskończone możliwości angażowania konsumentów i potrzebują odpowiednich informacji, aby podejmować najlepsze decyzje dotyczące swoich kampanii reklamowych. Nasze zaawansowane możliwości oceny kreacji pozwolą nam zagłębić się w sposoby mierzenia kampanii, odkrywając, jak dobrze działa kampania i jaki wpływ na wyniki mają różne kreacje" - powiedziała Nichole Henderson, GM Global Campaign Analytics. "Aby to urzeczywistnić, cieszymy się, że możemy współpracować z innowacyjnymi technologiami, takimi jak Realeyes".
Realeyes dostarcza wyniki wydajności reklam, w tym treści twórców i wersji reklam na wielu rynkach i segmentach odbiorców. Rozwiązanie wykorzystuje rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji, które przedstawiają taktyki mające na celu poprawę wydajności reklam, a także mapy cieplne uwagi, aby zrozumieć precyzyjne elementy wizualne, które zwiększają wydajność uwagi.
"Uwaga jest potężną miarą pozwalającą zrozumieć rezonans i wyniki, ponieważ konsumenci domagają się bardziej spersonalizowanych, znaczących doświadczeń na nowoczesnych platformach medialnych" - powiedział Mihkel Jäätma, CEO Realeyes. "Cieszymy się, że możemy być częścią innowacji Nielsena w zakresie oceny kreatywności i dostarczać branży najlepsze w swojej klasie spostrzeżenia na dużą skalę".
"Zrozumienie, dlaczego reklamy działają przez pryzmat uwagi, pomaga nam tworzyć lepsze doświadczenia konsumenckie, które ostatecznie prowadzą do większej sprzedaży w naszym globalnym portfolio marek" - powiedział Sorin Patilinet, starszy dyrektor ds. globalnej efektywności marketingowej w Mars Inc. "Mamy teraz lepsze zrozumienie wpływu treści poprzez mapowanie uwagi i emocji na efekty reklamowe i z niecierpliwością czekamy na dalszą integrację uwagi z analityką mediów".
"Uwaga to linia podziału między bodźcami reklamowymi a efektem reklamy" - powiedział Cesar Brea, partner w Bain & Company. "Skuteczność reklamy w skali przedsiębiorstwa wymaga transformacji branży, w której dane dotyczące uwagi są systematycznie osadzane w mediach, odbiorcach i systemach kreatywnych, aby umożliwić precyzyjne planowanie, dostarczanie i pomiar w celu ciągłej poprawy wydajności".
Ogłoszenie to wzmacnia dotychczasowe osiągnięcia firmy Nielsen w zakresie innowacji i modernizacji pomiarów i analiz. Oprócz wprowadzenia na rynek pomiaru Big Data + Panel, Nielsen rozszerzył Nielsen ONE o wyniki, zaawansowanych odbiorców i możliwości planowania. Pomiary Nielsena opierają się na danych na poziomie osoby z paneli obejmujących ponad 1,2 miliona osób i są wspierane przez największą w branży bazę danych Big Data i najszerszy zasięg w telewizji cyfrowej, linearnej, streamingowej i CTV.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
O Realeyes
Realeyes mierzy i przewiduje uwagę oraz reakcje emocjonalne podczas oglądania i interakcji z treściami. Technologia Realeyes stosuje kodowanie twarzy do predykcyjnej analizy dużych zbiorów danych, napędzając wyniki biznesowe. Wyniki i rekomendacje Realeyes opierają się na rosnącym zbiorze ponad 17 milionów ludzkich obserwacji, mapując uwagę i emocje na ponad 350 miliardach klatek wideo.
Kontakty prasowe
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
