Le nuove caratteristiche del prodotto migliorano la misurazione degli Outcomes di Nielsen.
Il rollout iniziale include la tecnologia di attenzione di Realeyes' per fornire informazioni attuabili sull'impatto delle creatività pubblicitarie.
NEW YORK - 18 dicembre 2024 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato il lancio di nuove funzionalità nella sua suite di misurazione degli Outcomes. Collegando la valutazione creativa con l'aumento delle vendite e del marchio, Nielsen fornirà informazioni più approfondite sulle prestazioni delle creatività pubblicitarie per aumentare l'efficacia degli annunci e i risultati desiderati. Il lancio include una nuova collaborazione con Realeyes, leader nella misurazione dell'attenzione.
Nielsen è stata all'avanguardia nella misurazione dell'audience e dei risultati attraverso Nielsen ONE, la piattaforma di misurazione cross-mediale che supporta l'intero flusso di lavoro dei marketer. Con l'aggiunta delle funzionalità di valutazione creativa, gli inserzionisti e le agenzie possono capire cosa cattura e trattiene l'attenzione del pubblico e il perché della performance di una creatività. Questa ulteriore intelligence integra le soluzioni Nielsen per il brand e il sales lift, consentendo ai brand di migliorare l'impatto dell'annuncio pubblicitario nel determinare i risultati.
"Oggi i brand hanno infinite opportunità di coinvolgere i consumatori e hanno bisogno delle giuste informazioni per prendere le decisioni migliori sulle loro campagne pubblicitarie. Le nostre capacità avanzate di valutazione creativa ci permetteranno di approfondire le modalità di misurazione delle campagne, scoprendo quanto funziona una campagna e l'impatto che le diverse creatività hanno sui risultati", ha dichiarato Nichole Henderson, GM di Global Campaign Analytics. "Per realizzare tutto questo, siamo entusiasti di lavorare con tecnologie innovative come Realeyes".
Realeyes fornisce punteggi di performance per gli annunci, compresi i contenuti dei creatori e le versioni degli annunci su più mercati e segmenti di pubblico. La soluzione utilizza raccomandazioni basate sull'intelligenza artificiale che fanno emergere tattiche per migliorare le prestazioni degli annunci e mappe di calore dell'attenzione per comprendere gli elementi visivi precisi che determinano una maggiore attenzione.
"L'attenzione è una metrica potente per comprendere la risonanza e i risultati, dato che i consumatori richiedono esperienze più personalizzate e significative attraverso le moderne piattaforme media", ha dichiarato Mihkel Jäätma, CEO di Realeyes. "Siamo entusiasti di far parte dell'innovazione di Nielsen nello spazio della valutazione creativa e di portare al settore gli insight migliori della categoria su scala".
"Capire perché gli annunci funzionano attraverso la lente dell'attenzione ci aiuta a migliorare l'esperienza dei consumatori che, in ultima analisi, porta a maggiori vendite in tutto il nostro portafoglio globale di marchi", ha dichiarato Sorin Patilinet, Senior Director, Global Marketing Effectiveness, Mars Inc. "Ora abbiamo una migliore comprensione dell'impatto dei contenuti grazie alla mappatura dell'attenzione e delle emozioni sugli effetti della pubblicità, e non vediamo l'ora di integrare ulteriormente l'attenzione nella media analytics".
"L'attenzione è la linea di demarcazione tra gli stimoli e gli effetti degli annunci", ha dichiarato Cesar Brea, Partner di Bain & Company. "L'efficacia della pubblicità su scala aziendale richiede una trasformazione del settore in cui i dati sull'attenzione siano sistematicamente incorporati all'interno dei sistemi di media, audience e creatività per consentire una pianificazione, un'erogazione e una misurazione precise per un miglioramento continuo delle prestazioni."
Questo annuncio rafforza il percorso di innovazione e modernizzazione della misurazione e dell'analisi di Nielsen. Oltre a portare sul mercato la misurazione dei Big Data e dei panel, Nielsen ha ampliato il sito Nielsen ONE con funzionalità di outcomes, advanced audiences e planning. Le misurazioni di Nielsen si basano su dati a livello di persona provenienti da panel di oltre 1,2 milioni di individui e sono supportate dalla scala della più grande impronta di big data del settore e dalla più ampia copertura tra digitale, lineare, streaming e CTV.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Informazioni su Realeyes
Realeyes misura e predice l'attenzione e le reazioni emotive mentre le persone guardano e interagiscono con i contenuti. La tecnologia di Realeyes applica la codifica facciale all'analisi predittiva e ai big-data, determinando i risultati di business. I punteggi di performance e le raccomandazioni di Realeyes si basano su un set di verità in crescita di oltre 17 milioni di osservazioni umane, che mappano l'attenzione e le emozioni su oltre 350 miliardi di fotogrammi di video.
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Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
