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닐슨, 크리에이티브 평가를 포함하도록 캠페인 효과 제품군 확장

3 분 읽기 | 12월 2024

새로운 제품 기능은 닐슨의 선도적인 성과 측정 기능을 강화합니다.

초기 출시에는 광고 크리에이티브의 영향력에 대한 실행 가능한 인텔리전스를 제공하기 위해 Realeyes의 주목도 기술이 포함됩니다.

뉴욕 - 2024년 12월 18일 - 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 자사의 아웃컴 성과 측정 제품군에 확장된 기능을 출시한다고 발표했습니다. 광고 크리에이티브 평가와 브랜드 및 매출 상승을 연결함으로써, 닐슨은 광고 크리에이티브의 성과에 대한 심층적인 인사이트를 제공하여 광고 효과와 원하는 결과를 강화할 것입니다. 이번 출시에는 관심도 측정 분야의 선두주자인 Realeyes와의 새로운 협업도 포함됩니다. 

닐슨은 전체 마케터 워크플로우를 지원하는 크로스 미디어 측정 플랫폼인 Nielsen ONE 을 통해 오디언스 및 성과 측정의 선두에 서 왔습니다. 광고주와 대행사는 크리에이티브 평가 기능이 추가됨에 따라 무엇이 시청자의 관심을 사로잡고 유지하는지, 그리고 크리에이티브의 성과 뒤에 숨겨진 이유를 이해할 수 있습니다. 이렇게 추가된 인텔리전스는 닐슨의 브랜드 및 매출 증대 솔루션을 보완하여 브랜드가 광고가 성과를 높이는 데 미치는 영향을 개선할 수 있도록 지원합니다.

"오늘날 브랜드는 소비자 참여를 유도할 수 있는 무한한 기회를 가지고 있으며, 광고 캠페인에 대한 최선의 결정을 내리기 위해 올바른 인텔리전스가 필요합니다. 크리테오의 고급 크리에이티브 평가 기능을 통해 캠페인 측정 방식을 더욱 심층적으로 분석하여 캠페인의 효과와 다양한 크리에이티브가 결과에 미치는 영향을 파악할 수 있을 것입니다."라고 글로벌 캠페인 분석 담당 GM인 니콜 헨더슨(Nichole Henderson)은 말합니다. "이를 실현하기 위해 Realeyes와 같은 혁신적인 기술과 협력하게 되어 기대가 큽니다."

Realeyes는 여러 시장과 오디언스 세그먼트에 걸쳐 크리에이터 콘텐츠와 광고 버전 관리를 포함한 광고 성과 지표를 제공합니다. 이 솔루션은 광고 성과를 개선할 수 있는 전략을 제시하는 AI 기반 추천과 관심도 히트맵을 사용하여 관심도 성과를 높이는 정확한 시각적 요소를 파악합니다. 

"주목도는 소비자가 최신 미디어 플랫폼에서 보다 개인화되고 의미 있는 경험을 요구함에 따라 공감과 결과를 이해하는 강력한 지표입니다."라고 Realeyes의 CEO인 미켈 야트마(Mihkel Jäätma)는 말합니다. "크리에이티브 평가 분야에서 닐슨의 혁신에 동참하여 업계 최고의 인사이트를 대규모로 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다."

"주목도 렌즈를 통해 광고가 효과가 있는 이유를 이해하면 더 나은 소비자 경험을 제공하여 궁극적으로 글로벌 브랜드 포트폴리오의 매출을 높이는 데 도움이 됩니다."라고 Mars의 글로벌 마케팅 효과 담당 수석 이사 소린 패틸리넷은 말합니다. "이제 관심도와 감정을 광고 효과에 매핑하여 콘텐츠의 영향력을 더 잘 이해할 수 있게 되었으며, 앞으로 관심도를 미디어 분석에 더욱 통합할 수 있기를 기대합니다."

베인앤컴퍼니의 파트너인 세자르 브레아는 "주목도는 광고 자극과 광고 효과를 구분하는 경계선입니다."라고 말합니다. "기업 규모의 광고 효과를 높이려면 미디어, 오디언스 및 크리에이티브 시스템에 관심도 데이터를 체계적으로 내장하여 지속적인 성과 개선을 위한 정밀한 계획, 전달 및 측정을 가능하게 하는 업계 혁신이 필요합니다."라고 말합니다.

이번 발표는 측정 및 분석의 혁신과 현대화에 대한 닐슨의 실적을 더욱 강화합니다. 닐슨은 빅 데이터 + 패널 측정을 시장에 출시하는 것 외에도 Nielsen ONE 을 확장하여 결과, 고급 오디언스 및 기획 기능을 추가했습니다. 닐슨의 측정은 120만 명이 넘는 패널의 개인 수준 데이터를 기반으로 하며, 업계 최대의 빅데이터 규모와 디지털, 리니어, 스트리밍 및 CTV에 걸친 광범위한 커버리지로 뒷받침됩니다.

닐슨 소개

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.

리얼아이즈 소개

Realeyes는 사람들이 콘텐츠를 시청하고 상호 작용할 때 주의력과 감정 반응을 측정하고 예측합니다. Realeyes의 기술은 얼굴 코딩을 예측 가능한 빅데이터 분석에 적용하여 비즈니스 성과를 이끌어냅니다. Realeyes의 성능 점수와 추천은 1,700만 개 이상의 인간 관찰 데이터에 기반하며, 3,500억 개 이상의 비디오 프레임에 주의와 감정을 매핑합니다. 

연락처 누르기

사라 무라토레
sarah.muratore@nielsen.com