Las nuevas características del producto mejoran la medición líder de Outcomes de Nielsen.
El despliegue inicial incluye tecnología de atención de Realeyes' para proporcionar inteligencia procesable sobre el impacto de las creatividades publicitarias
NUEVA YORK - 18 de diciembre de 2024 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado el lanzamiento de capacidades ampliadas en su suite de medición de Outcomes. Al unir la evaluación creativa con la marca y el aumento de las ventas, Nielsen proporcionará información más profunda sobre el rendimiento de las creatividades publicitarias para potenciar la eficacia de los anuncios y los resultados deseados. El lanzamiento incluye una nueva colaboración con Realeyes, líder en medición de la atención.
Nielsen ha estado a la vanguardia de la medición de audiencias y resultados a través de Nielsen ONE, la plataforma de medición cross-media que soporta todo el flujo de trabajo del anunciante. Con la incorporación de las capacidades de evaluación creativa, los anunciantes y las agencias pueden comprender qué capta y mantiene la atención de la audiencia, y el porqué del rendimiento de una creatividad. Esta inteligencia añadida complementa las soluciones de Nielsen para aumentar las ventas y la marca, permitiendo a las marcas mejorar el impacto de los anuncios a la hora de generar resultados.
"Hoy en día, las marcas tienen infinitas oportunidades de atraer a los consumidores y necesitan la información adecuada para tomar las mejores decisiones sobre sus campañas publicitarias. Nuestras capacidades avanzadas de evaluación creativa nos permitirán profundizar en las formas en que se miden las campañas, descubriendo lo bien que funciona una campaña y el impacto que tienen las diferentes creatividades en los resultados", dijo Nichole Henderson, GM de Global Campaign Analytics. "Para hacer esto realidad, nos entusiasma trabajar con tecnologías innovadoras como Realeyes".
Realeyes ofrece puntuaciones de rendimiento de los anuncios, incluido el contenido del creador y las versiones de los anuncios en múltiples mercados y segmentos de audiencia. La solución utiliza recomendaciones basadas en inteligencia artificial que muestran tácticas para mejorar el rendimiento de los anuncios y mapas de calor de la atención para comprender los elementos visuales precisos que generan un mayor rendimiento de la atención.
"La atención es una métrica poderosa para entender la resonancia y los resultados a medida que los consumidores demandan experiencias más personalizadas y significativas a través de las plataformas de medios modernas", dijo Mihkel Jäätma, CEO de Realeyes. "Estamos encantados de formar parte de la innovación de Nielsen en el espacio de la evaluación creativa y aportar los mejores conocimientos de su clase a la industria a escala."
"Comprender por qué funcionan los anuncios a través del prisma de la atención nos ayuda a impulsar mejores experiencias de consumo que, en última instancia, se traducen en más ventas en toda nuestra cartera global de marcas", afirma Sorin Patilinet, Director Senior de Global Marketing Effectiveness de Mars Inc. "Ahora tenemos una mejor comprensión del impacto del contenido mediante la asignación de la atención y la emoción a los efectos de la publicidad, y esperamos con interés nuevas integraciones de la atención en la analítica de medios."
"La atención es la línea divisoria entre el estímulo y el efecto publicitario", afirma César Brea, socio de Bain & Company. "La eficacia publicitaria a escala empresarial requiere una transformación del sector en la que los datos de atención se integren sistemáticamente en los sistemas creativos, de audiencia y de medios para permitir una planificación, entrega y medición precisas que permitan una mejora continua del rendimiento".
Este anuncio refuerza la trayectoria de Nielsen en la innovación y modernización de sus mediciones y análisis. Además de introducir en el mercado la medición Big Data + Panel, Nielsen ha ampliado Nielsen ONE para incluir resultados, audiencias avanzadas y capacidades de planificación. La medición de Nielsen se nutre de datos a nivel de persona de paneles de más de 1,2 millones de individuos y está respaldada por la escala de la mayor huella de big data de la industria y la cobertura más amplia en digital, lineal, streaming y CTV.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Acerca de Realeyes
Realeyes mide y predice la atención y las reacciones emocionales de las personas que ven contenidos e interactúan con ellos. La tecnología de Realeyes aplica la codificación facial al análisis predictivo de big data, impulsando los resultados empresariales. Las puntuaciones de rendimiento y las recomendaciones de Realeyes se basan en un creciente conjunto de más de 17 millones de observaciones humanas, que asignan la atención y la emoción a más de 350.000 millones de fotogramas de vídeo.
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Sarah Muratore
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