ในช่วงเวลาดังกล่าว การสตรีมมิงมีสัดส่วนการรับชมทีวีที่รองรับโฆษณามากที่สุด (46.4%) รองลงมาคือเคเบิล (27.2%) และการออกอากาศ (26.4%) ตามรายงานของ Nielsen
นิวยอร์ก – 9 ธันวาคม 2568 – ด้วยฤดูกาลฟุตบอล การรับชมโทรทัศน์ผ่านโฆษณาในไตรมาสที่ 3 สูงสุดในเดือนกันยายน คิดเป็น 74.7% ของจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนนั้น ตามรายงาน Ad Supported Gauge ประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2568 ของนีลเส็น ตลอดไตรมาส (30 มิ.ย. 2568 – 28 ก.ย. 2568) การรับชมโทรทัศน์ผ่านโฆษณาคิดเป็น 72.9% ของจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ทั้งหมด โดยสตรีมมิ่งครองส่วนแบ่ง 46.4% ของจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ผ่านโฆษณาทั้งหมด รองลงมาคือเคเบิลทีวี (27.2%) และโทรทัศน์แบบออกอากาศ (26.4%)
สิ่งหนึ่งที่น่าสังเกตในช่วงนี้คือ: เช่นเดียวกับการรับชมโดยรวม ฤดูกาลสามารถส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งการรับชมแบบมีโฆษณาของยอดรวมนั้นได้ ยกตัวอย่างเช่น เดือนกรกฎาคมเป็นหนึ่งในเดือนที่มียอดการรับชมแบบมีโฆษณาสูงที่สุดของปี เนื่องจากเด็กๆ และวัยรุ่นอยู่ในช่วงปิดเทอมฤดูร้อน และเป็นเดือนที่มียอดการรับชมแบบมีโฆษณาน้อยกว่า เนื่องจากสตรีมมิ่งมีตัวเลือกแบบไม่มีโฆษณาให้เลือกหลากหลายมากขึ้น ในขณะเดียวกัน เดือนกันยายนเป็นช่วงที่การกลับมาของกีฬาสด โดยเฉพาะฟุตบอล ช่วยกระตุ้นการถ่ายทอดสดให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง ส่งผลให้ส่วนแบ่งการรับชมแบบมีโฆษณาโดยรวมเพิ่มขึ้น
แนวโน้มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นในข้อมูล หลังจากที่มีส่วนแบ่งสูงสุดในเดือนกรกฎาคมด้วยสัดส่วน 48% ของส่วนแบ่งโฆษณาทั้งหมด การสตรีมมิงลดลง 3.6 จุด คิดเป็น 44.4% ในช่วงเดือนกันยายน ขณะที่การออกอากาศเพิ่มขึ้น 4.4 จุด เพิ่มขึ้นเป็น 29.1% เนื่องจากรายการกีฬามีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เคเบิลทีวียังคงค่อนข้างคงที่ในช่วงเวลานี้
อีกประเด็นที่น่าสนใจคือ เมื่อพิจารณาผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไป พบว่าสัดส่วนโฆษณาที่สนับสนุนเพิ่มขึ้นมากกว่าสามในสี่ของโทรทัศน์ (75.1%) และทำให้สัดส่วนการรับชมแบบสตรีมมิ่งลดลงสี่จุดเหลือ 42.4% สัดส่วนทั้งสี่นี้กระจายเท่าๆ กันระหว่างโทรทัศน์และเคเบิล โดยเพิ่มขึ้นสองจุดเป็น 28.4% และ 29.2% ตามลำดับ
Nielsen's Ad Supported Gauge ฉบับพิมพ์ครั้งที่ 3 ซึ่งเป็นส่วนขยายของ The Gauge™ นำเสนอมุมมองที่กว้างที่สุดเกี่ยวกับสัดส่วนของโทรทัศน์ที่ส่งโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่ง ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่มีมุมมองที่สำคัญและทันสมัยเกี่ยวกับโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน:
เอเลน หว่อง
