Selama periode ini, streaming mendominasi sebagian besar televisi yang didukung iklan (46,4%), diikuti oleh kabel (27,2%) dan siaran (26,4%), menurut Nielsen.
NEW YORK – 9 Desember 2025 – Didorong oleh musim sepak bola, penayangan TV yang didukung iklan mencapai puncaknya pada September di kuartal ketiga, mewakili 74,7% dari total penayangan TV pada bulan tersebut, menurut laporan Nielsen’s Q3 2025 Ad Supported Gauge. Selama kuartal penuh (30 Juni 2025 – 28 September 2025), TV beriklan menyumbang 72,9% dari total penayangan TV, dengan streaming menguasai 46,4% dari total penayangan beriklan, diikuti oleh kabel (27,2%) dan siaran (26,4%).
Salah satu temuan yang menonjol selama periode ini adalah sebagai berikut: Sama seperti pola menonton secara keseluruhan, musim dapat memengaruhi pangsa tayangan yang didukung iklan dari total tersebut. Misalnya, Juli menjadi salah satu bulan terkuat dalam setahun untuk konsumsi streaming karena anak-anak dan remaja sedang liburan musim panas, namun menjadi bulan yang lebih sepi untuk tayangan yang didukung iklan, karena streaming menawarkan lebih banyak opsi tanpa iklan. September, di sisi lain, adalah saat kembalinya olahraga langsung – khususnya sepak bola – membantu siaran langsung bangkit kembali, meningkatkan porsi penayangan yang didukung iklan secara keseluruhan.
Tren-tren tersebut tercermin dalam data. Setelah mencapai puncaknya pada Juli dengan 48% dari total pangsa iklan, streaming kehilangan 3,6 poin pangsa, menjadi 44,4% selama periode September, sementara siaran televisi memperoleh 4,4 poin pangsa, melonjak menjadi 29,1% berkat jadwal siaran olahraga yang kuat. Kabel tetap relatif stabil selama periode ini.
Pendapat menarik lainnya adalah ketika melihat kelompok usia 18 tahun ke atas, hal ini mendorong pangsa iklan televisi menjadi lebih dari tiga perempat (75,1%) dan menurunkan pangsa streaming sebesar empat poin persentase menjadi 42,4%. Keempat poin persentase ini dibagi rata antara siaran televisi dan kabel, masing-masing naik dua poin menjadi 28,4% dan 29,2%.
Sekarang di edisi ketiganya, Nielsen’s Ad Supported Gauge, yang merupakan perluasan dari The Gauge™, memberikan industri pandangan terluas tentang bagian televisi yang menayangkan iklan di platform siaran, kabel, dan streaming. Wawasan baru ini memberikan pengiklan dan agensi pandangan yang esensial dan terkini tentang peluang untuk terhubung dengan konsumen di platform yang didukung iklan.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak:
Elaine Wong
