In diesem Zeitraum machte Streaming laut Nielsen den größten Anteil der werbefinanzierten Fernsehsendungen aus (46,4 %), gefolgt von Kabelfernsehen (27,2 %) und Rundfunk (26,4 %).
NEW YORK – 9. Dezember 2025 – Angetrieben durch die Football-Saison erreichte das werbefinanzierte Fernsehen im dritten Quartal laut dem neuen „Ad Supported Gauge” von Nielsen für das dritte Quartal 2025 im September seinen Höhepunkt und machte 74,7 % der gesamten Fernsehzuschauer in diesem Monat aus. Über das gesamte Quartal (30.06.2025 – 28.09.2025) hinweg entfielen 72,9 % der gesamten Fernsehzuschauerzahlen auf werbefinanziertes Fernsehen, wobei Streaming 46,4 % der werbefinanzierten Zuschauerzahlen ausmachte, gefolgt von Kabelfernsehen (27,2 %) und Rundfunk (26,4 %).
Eine bemerkenswerte Erkenntnis in diesem Zeitraum war folgende: Ähnlich wie bei den Gesamtzuschauerzahlen kann sich die Saisonabhängigkeit auch auf den Anteil der werbefinanzierten Zuschauer auswirken. So war beispielsweise der Juli aufgrund der Sommerferien für Kinder und Jugendliche einer der stärksten Monate des Jahres für das Streaming-Konsumverhalten, während er für das werbefinanzierte Fernsehen ein schwächerer Monat war, da Streaming eine größere Auswahl an werbefreien Optionen bietet. Im September hingegen trägt die Rückkehr des Live-Sports – insbesondere des Fußballs – dazu bei, dass die Fernsehübertragungen wieder an Beliebtheit gewinnen und der Gesamtanteil der werbefinanzierten Nutzung steigt.
Diese Trends spiegelten sich auch in den Daten wider. Nach einem Höchststand im Juli mit einem Anteil von 48 % am gesamten werbefinanzierten Markt verlor Streaming 3,6 Prozentpunkte und lag im September bei 44,4 %, während das Fernsehen dank eines starken Sportprogramms 4,4 Prozentpunkte zulegte und auf 29,1 % sprang. Kabelfernsehen blieb in diesem Zeitraum relativ konstant.
Interessant ist auch, dass bei Erwachsenen ab 18 Jahren der Anteil der werbefinanzierten Inhalte auf über drei Viertel des Fernsehens (75,1 %) steigt und der Anteil des Streamings um vier Prozentpunkte auf 42,4 % sinkt. Diese vier Prozentpunkte verteilen sich gleichmäßig auf Rundfunk und Kabel, die jeweils um zwei Prozentpunkte auf 28,4 % bzw. 29,2 % steigen.
Die dritte Ausgabe von Nielsen’s Ad Supported Gauge, einer Erweiterung von The Gauge™, bietet der Branche einen umfassenden Überblick über den Anteil des Fernsehens, der Werbung über Rundfunk, Kabel und Streaming ausstrahlt. Diese neuen Erkenntnisse liefern Werbetreibenden und Agenturen einen wichtigen, aktuellen Überblick über die Möglichkeiten, über werbefinanzierte Plattformen mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
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