닐슨에 따르면, 이 기간 동안 광고 지원 TV의 대부분은 스트리밍(46.4%)이 차지했으며, 케이블(27.2%)과 방송(26.4%)이 그 뒤를 이었다.
뉴욕 – 2025년 12월 9일 – 닐슨의 2025년 3분기 광고 지원 TV 시청률 조사에 따르면, 미식축구 시즌의 영향으로 3분기 광고 지원 TV 시청률은 9월에 정점을 찍었으며, 해당 월 전체 TV 시청률의 74.7%를 차지했습니다. 전체 분기(2025년 6월 30일~9월 28일) 동안 광고 지원 TV는 전체 TV 시청의 72.9%를 차지했으며, 스트리밍이 광고 지원 시청 총량의 46.4%를 차지했고, 케이블(27.2%)과 지상파(26.4%)가 그 뒤를 이었다.
이 기간 동안 주목할 만한 발견은 다음과 같습니다: 전체 시청률과 마찬가지로 계절성도 해당 총량에서 광고 지원 시청 점유율에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 7월은 어린이와 청소년이 여름 방학을 맞아 스트리밍 소비가 가장 활발한 달 중 하나였지만, 광고 지원 시청은 상대적으로 저조했습니다. 스트리밍 서비스가 광고 없는 다양한 옵션을 제공하기 때문입니다. 한편 9월에는 생중계 스포츠, 특히 미식축구 시즌이 재개되면서 방송 시청률이 급증해 광고 지원 시청의 전체 비중이 증가한다.
이러한 추세는 데이터에 반영되었다. 7월 전체 광고 지원 시장 점유율 48%로 정점을 찍은 후, 스트리밍은 3.6%포인트 하락하여 9월 기간 동안 44.4%를 기록한 반면, 방송은 강력한 스포츠 편성 덕분에 4.4%포인트 상승하여 29.1%로 점유율이 증가했다. 케이블은 이 기간 동안 비교적 안정적인 모습을 유지했다.
또 다른 흥미로운 점은 18세 이상 성인을 대상으로 살펴볼 때, 광고 지원 방송의 점유율이 텔레비전 시장의 4분의 3 이상(75.1%)으로 상승하고 스트리밍 점유율은 4%포인트 하락한 42.4%를 기록한다는 것이다. 이 4%포인트는 지상파와 케이블 방송 사이에 균등하게 분배되어 각각 2%포인트씩 상승한 28.4%와 29.2%를 기록했다.
닐슨의 광고 지원 게이지(Ad Supported Gauge)는 The Gauge™의 확장판으로, 현재 3차 개정판을 발행 중입니다. 이 지표는 방송, 케이블, 스트리밍을 아우르는 광고 전달 TV 시장의 비중을 업계에 가장 포괄적으로 제시합니다. 이러한 새로운 통찰력은 광고주와 대행사에게 광고 지원 플랫폼 전반에서 소비자와 소통할 수 있는 기회에 대한 필수적이고 최신 정보를 제공합니다.
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일레인 웡
