Au cours de cette période, le streaming représentait la majeure partie de la télévision financée par la publicité (46,4 %), suivi par le câble (27,2 %) et la diffusion hertzienne (26,4 %), selon Nielsen.
NEW YORK – 9 décembre 2025 – Stimulée par la saison de football américain, la télévision financée par la publicité a atteint son pic au troisième trimestre en septembre, représentant 74,7 % de l'audience télévisuelle totale ce mois-là, selon le nouvel indice Ad Supported Gauge de Nielsen pour le troisième trimestre 2025. Sur l'ensemble du trimestre (30/06/2025 – 28/09/2025), la télévision financée par la publicité a représenté 72,9 % de l'audience télévisuelle totale, le streaming capturant 46,4 % du total de l'audience financée par la publicité, suivi par le câble (27,2 %) et la diffusion hertzienne (26,4 %).
Une conclusion notable pour cette période est la suivante : tout comme pour l'audience globale, la saisonnalité peut avoir un impact sur la part financée par la publicité de ce total. Par exemple, juillet a été l'un des mois les plus forts de l'année en termes de consommation de streaming, les enfants et les adolescents étant en vacances d'été, mais un mois plus faible pour l'audience financée par la publicité, car le streaming offre un plus grand choix d'options sans publicité. Septembre, quant à lui, est le mois où le retour des sports en direct, notamment le football, contribue à la reprise des diffusions, augmentant ainsi la part globale de visionnage financé par la publicité.
Ces tendances se reflètent dans les données. Après avoir atteint un sommet en juillet avec 48 % de la part globale financée par la publicité, le streaming a perdu 3,6 points de part de marché, représentant 44,4 % pendant la période de septembre, tandis que la diffusion hertzienne a gagné 4,4 points de part de marché, passant à 29,1 % grâce à une programmation sportive solide. Le câble est resté relativement stable pendant cette période.
Un autre élément intéressant à noter est que, si l'on considère les adultes de 18 ans et plus, la part de la télévision financée par la publicité dépasse les trois quarts (75,1 %), tandis que celle du streaming recule de quatre points pour s'établir à 42,4 %. Ces quatre points sont répartis de manière égale entre la télévision hertzienne et le câble, qui gagnent respectivement deux points pour atteindre 28,4 % et 29,2 %.
Maintenant dans sa troisième édition, l'Ad Supported Gauge de Nielsen, une extension de The Gauge™, offre à l'industrie la vue d'ensemble la plus complète de la part de la télévision qui diffuse de la publicité sur les chaînes hertziennes, câblées et en streaming. Ces nouvelles informations fournissent aux annonceurs et aux agences une vue d'ensemble essentielle et actualisée des opportunités de connexion avec les consommateurs sur les plateformes financées par la publicité.
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Elaine Wong
