Durante questo intervallo, secondo Nielsen, lo streaming ha rappresentato la maggior parte della TV supportata dalla pubblicità (46,4%), seguito dal cavo (27,2%) e dalle trasmissioni televisive (26,4%).
NEW YORK – 9 dicembre 2025 – Alimentata dalla stagione calcistica, la visione televisiva supportata dalla pubblicità nel terzo trimestre ha raggiunto il picco a settembre, rappresentando il 74,7% del totale degli spettatori televisivi in quel mese, secondo il nuovo Ad Supported Gauge di Nielsen per il terzo trimestre 2025. Nell'intero trimestre (30/06/2025 – 28/09/2025), la TV supportata dalla pubblicità ha rappresentato il 72,9% dell'audience televisiva complessiva, con lo streaming che ha catturato il 46,4% del totale delle visualizzazioni supportate dalla pubblicità, seguito dal cavo (27,2%) e dalle trasmissioni (26,4%).
Un dato degno di nota emerso in questo intervallo è stato il seguente: analogamente alla visione complessiva, la stagionalità può influire sulla quota di pubblicità supportata da quel totale. Ad esempio, luglio è stato uno dei mesi più forti dell'anno per il consumo di streaming, grazie alle vacanze estive dei bambini e degli adolescenti, ma anche uno dei mesi più deboli per la visione supportata dalla pubblicità, poiché lo streaming offre una più ampia varietà di opzioni senza pubblicità. Settembre, invece, è il mese in cui il ritorno degli eventi sportivi in diretta, in particolare il calcio, contribuisce alla ripresa delle trasmissioni televisive, aumentando la quota complessiva di visualizzazioni supportate dalla pubblicità.
Queste tendenze si sono riflesse nei dati. Dopo aver raggiunto il picco a luglio con il 48% della torta complessiva sostenuta dalla pubblicità, lo streaming ha perso 3,6 punti percentuali, rappresentando il 44,4% durante il periodo di settembre, mentre la trasmissione televisiva ha guadagnato 4,4 punti percentuali, balzando al 29,1% grazie a un forte palinsesto sportivo. Il cavo è rimasto abbastanza costante durante questo periodo.
Un altro dato interessante è che, considerando gli adulti di età superiore ai 18 anni, la quota sostenuta dalla pubblicità supera i tre quarti della televisione (75,1%) e fa scendere lo streaming di quattro punti percentuali al 42,4%. Questi quattro punti percentuali sono distribuiti equamente tra trasmissioni televisive e via cavo, con un aumento di due punti percentuali rispettivamente al 28,4% e al 29,2%.
Giunto alla sua terza edizione, Nielsen Ad Supported Gauge, un'estensione di The Gauge™, offre al settore la visione più ampia della quota di televisione che trasmette pubblicità su emittenti televisive, via cavo e in streaming. Queste nuove informazioni forniscono agli inserzionisti e alle agenzie una visione essenziale e aggiornata delle opportunità di entrare in contatto con i consumatori attraverso piattaforme supportate dalla pubblicità.
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Elaine Wong
