W tym okresie, według danych Nielsen, streaming stanowił większość telewizji finansowanej z reklam (46,4%), a następnie telewizji kablowej (27,2%) i naziemnej (26,4%).
NOWY JORK – 9 grudnia 2025 r. – Według najnowszego raportu Nielsen Ad Supported Gauge za III kwartał 2025 r., dzięki sezonowi futbolowemu oglądalność telewizji finansowanej z reklam osiągnęła w III kwartale szczyt we wrześniu, stanowiąc 74,7% całkowitej oglądalności telewizji w tym miesiącu. W całym kwartale (30.06.2025 – 28.09.2025) telewizja z reklamami stanowiła 72,9% oglądalności telewizji, przy czym streaming stanowił 46,4% oglądalności z reklamami, a następnie telewizja kablowa (27,2%) i telewizja naziemna (26,4%).
Warto zwrócić uwagę na następującą obserwację dotyczącą tego okresu: podobnie jak w przypadku oglądalności ogólnej, sezonowość może mieć wpływ na udział reklam w całkowitej oglądalności. Na przykład lipiec był jednym z najsilniejszych miesięcy w roku pod względem konsumpcji streamingu ze względu na wakacje dzieci i młodzieży, a jednocześnie miesiącem słabszym pod względem oglądalności reklamowej, ponieważ streaming oferuje szerszy wybór opcji bez reklam. Natomiast we wrześniu powrót transmisji sportowych na żywo – a mianowicie futbolu – pomaga nadawcom odzyskać popularność, zwiększając ogólny udział oglądalności finansowanej z reklam.
Trendy te znalazły odzwierciedlenie w danych. Po osiągnięciu szczytu w lipcu, kiedy to streaming stanowił 48% całego rynku reklamowego, stracił on 3,6 punktu procentowego, osiągając 44,4% w okresie wrześniowym, podczas gdy telewizja naziemna zyskała 4,4 punktu procentowego, osiągając 29,1% dzięki bogatej ofercie programów sportowych. Telewizja kablowa pozostała w tym okresie na dość stałym poziomie.
Innym interesującym spostrzeżeniem jest to, że w przypadku osób dorosłych powyżej 18 roku życia udział reklam telewizyjnych wzrasta do ponad trzech czwartych (75,1%), a udział streamingu spada o cztery punkty procentowe do 42,4%. Te cztery punkty procentowe są równo rozłożone między telewizję naziemną i kablową, zwiększając udział każdej z nich o dwa punkty procentowe, odpowiednio do 28,4% i 29,2%.
Obecnie, w trzeciej edycji, Nielsen Ad Supported Gauge, rozszerzenie The Gauge™, zapewnia branży najszerszy obraz udziału telewizji w dostarczaniu reklam w telewizji naziemnej, kablowej i strumieniowej. Te nowe informacje zapewniają reklamodawcom i agencjom niezbędny, aktualny obraz możliwości dotarcia do konsumentów za pośrednictwem platform wspieranych przez reklamy.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy:
Elaine Wong
