- ชาวออสซี่ 56% กำลังมองหาการพักผ่อนริมชายฝั่ง ขณะที่ 40% กำลังวางแผนเดินทางท่องเที่ยว
- ชาวออสเตรเลียเกือบ 19 ล้านคนบอกว่าการทำอาหารเป็นงานอดิเรกอันดับหนึ่งของพวกเขา
- AFL ครองความเหนือกว่า NRL ในเรื่องการมีส่วนร่วม
ซิดนีย์ – 24 กันยายน 2568 – ข้อมูลเชิงลึกใหม่จาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) เผยให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียใช้เวลาว่างอย่างไร และไม่ใช่แบบที่คุณคิด
แม้จะมีแรงกดดันเรื่องค่าครองชีพสูง แต่เวลาว่างไม่ได้ลดลง แต่กำลังเปลี่ยนไป การเดินทางยังคงเป็นเป้าหมายอันดับต้นๆ แต่ชาวออสเตรเลียมีแนวโน้มที่จะพกรถไปพักผ่อนริมทะเล (56%) หรือออกเดินทางท่องเที่ยว (40%) มากกว่าที่จะใช้จ่ายฟุ่มเฟือยไปกับทริปต่างประเทศ
อย่างไรก็ตาม การทำอาหารถือเป็นราชาแห่งการผ่อนคลายอย่างแท้จริง โดยชาวออสเตรเลีย 83% (18.9 ล้านคน) กล่าวว่าการทำอาหารเป็นวิธีที่ทำให้พวกเขาผ่อนคลาย และเกือบเก้าในสิบคนก็บอกเช่นกันว่าพวกเขา "ทำอาหารเองตั้งแต่ต้น"
การทำอาหารตามมาอย่างใกล้ชิดด้วยการอ่านหนังสือ (68%) และการทำสวน (41%) ซึ่งทำให้บ้านกลายเป็นศูนย์กลางของการพักผ่อนหย่อนใจ
ไม่ได้หมายความว่าชาวออสซี่จะไม่ออกไปทำกิจกรรมกลางแจ้งในเวลาว่าง โดยการเดินป่าเป็นกิจกรรมยามว่างอันดับต้นๆ ของประเทศ (19.1 ล้านคน) การเดินป่าก็เป็นที่นิยมเช่นกัน (54%) เช่นเดียวกับการไปเที่ยวชายหาด (76%)
แม้ว่าการเข้าร่วมกีฬาแบบมีการจัดการจะอยู่ในระดับปานกลาง แต่การรับชมกลับอยู่ในระดับสูง ชาวออสเตรเลีย 37% ดู AFL ขณะที่ NRL ดึงดูดผู้ชมได้ 29% และการแข่งขันกีฬาที่มีชื่อเสียงอย่างออสเตรเลียนโอเพ่น (29% มีผู้สนใจสูง) จะช่วยรวมประเทศให้เป็นหนึ่งเดียวผ่านหน้าจอโทรทัศน์ทุกขนาด
เกล็นน์ แชนเนล หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงประจำภูมิภาคแปซิฟิกของนีลเส็น กล่าวว่า “ชาวออสเตรเลียไม่จำเป็นต้องฟุ่มเฟือยเพื่อความสุข พวกเขากำลังมองหาวิธีง่ายๆ ที่จะเติมเต็มประสบการณ์ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การเดินทางบนท้องถนนไปจนถึงโครงการหลังบ้าน ด้วย Nielsen CMV Persona Packs เราจึงสามารถจัดทำโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ และแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ จะสามารถวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้ขับเคลื่อนช่วงเวลาเหล่านั้นได้อย่างไร”
โมนิก เพอร์รี กรรมการผู้จัดการของนีลเส็น แปซิฟิก กล่าวเสริมว่า “ชาวออสเตรเลียกระหายแรงบันดาลใจที่จะช่วยเพิ่มพูนเวลาว่าง ไม่ว่าจะเป็นสูตรอาหารสำหรับกลุ่ม 83% ที่ทำอาหาร คู่มือท่องเที่ยวสำหรับกลุ่ม 80% ที่รักการเดินทาง หรือเคล็ดลับการทำสวนสำหรับกลุ่ม 41% ที่มีพรสวรรค์ด้านการปลูกต้นไม้ เมื่อแบรนด์มอบคุณค่าที่แท้จริงในพื้นที่เหล่านี้ พวกเขาจะสร้างความไว้วางใจและความผูกพันที่มากกว่าแค่จุดขาย”
เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View ซึ่งมีข้อมูลที่ครอบคลุมและเจาะลึก ช่วยให้คุณเข้าถึงการวิจัยผู้บริโภคซึ่งมีความสำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง
Nielsen Consumer & Media View เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อควบคู่ไปกับการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Consumer & Media View ช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
Consumer & Media View เป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อแจ้งให้ทราบถึงการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา เพื่อแจ้งให้ทราบถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างมุมมองภูมิทัศน์ตลาด/หมวดหมู่ที่ครอบคลุม
เกี่ยวกับ Nielsen CMV Persona Packs: รายงานการสร้างโปรไฟล์ผู้บริโภคตามความต้องการ
ด้วยการใช้ประโยชน์จากความสามารถข้อมูลผู้ชมขั้นสูงของ Nielsen ผ่านทาง Consumer & Media View (CMV) ปัจจุบัน Nielsen จึงจัดทำโปรไฟล์ที่ครอบคลุมและรายงานข้อมูลเชิงลึกสำหรับกลุ่มผู้บริโภคใดๆ ที่คุณต้องการทำความเข้าใจ
Nielsen Persona Packs เป็นวิธีที่รวดเร็วยิ่งขึ้นในการแก้ไขปัญหาทางการตลาดของคุณ เพียงกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ แล้วเราจะส่งรายงานที่อัดแน่นไปด้วยข้อมูลเชิงลึกให้กับทีมของคุณอย่างรวดเร็วทันใจ
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
