- 56 % des Australiens recherchent des vacances sur la côte, tandis que 40 % prévoient un voyage sur la route.
- Près de 19 millions d'Australiens déclarent que la cuisine est leur passe-temps favori
- L'AFL domine la NRL en termes de participation
Sydney - 24 septembre 2025 - Les nouvelles données de Nielsen Consumer & Media View (CMV) révèlent comment les Australiens passent leur temps libre, et ce n'est pas ce que vous pensez.
Malgré les pressions liées au coût de la vie, le temps libre ne diminue pas, il se déplace. Les voyages restent une aspiration majeure, mais les Australiens sont plus enclins à prendre la voiture pour des vacances à la côte (56 %) ou à prendre la route (40 %) qu'à s'offrir une escapade à l'étranger.
Cependant, la cuisine est le roi incontesté de la détente, 83 % des Australiens (18,9 millions) déclarant que c'est ainsi qu'ils se détendent, près de neuf sur dix affirmant également qu'ils "cuisinent à partir de rien".
La cuisine est suivie de près par la lecture (68 %) et le jardinage (41 %), ce qui confirme que la maison est le centre des loisirs.
Cela ne signifie pas que les Australiens ne profitent pas de leur temps libre pour s'adonner à des activités de plein air, la marche étant l'activité de loisir la plus pratiquée dans le pays (19,1 millions). La marche dans le bush est également populaire (54 %), tout comme la plage (76 %).
Si la participation au sport organisé est modérée, le nombre de téléspectateurs est élevé. 37 % des Australiens regardent l'AFL, tandis que la NRL attire 29 % d'entre eux. Et les événements très médiatisés, comme l'Open d'Australie (29 % d'intérêt élevé), unifient le pays devant des écrans de toutes tailles.
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a déclaré : "Les Australiens n'ont pas besoin d'extravagance pour s'amuser : "Les Australiens n'ont pas besoin d'extravagance pour s'amuser. Ils recherchent des moyens simples d'enrichir leurs expériences quotidiennes, qu'il s'agisse de voyages en voiture ou de projets dans leur jardin. Avec les Nielsen CMV Persona Packs, nous pouvons établir le profil de ces audiences et révéler comment les marques peuvent se positionner en tant que facilitateurs de ces moments."
Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a ajouté: "Les Australiens sont avides d'inspiration pour améliorer leurs loisirs, qu'il s'agisse de recettes pour les 83 % qui cuisinent, de guides de voyage pour les 80 % qui aiment voyager ou de conseils de jardinage pour les 41 % qui ont la main verte. Lorsque les marques apportent une réelle valeur ajoutée dans ces espaces, elles créent un climat de confiance et d'affinité qui va bien au-delà du point de vente".
À propos de Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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