- 56% dos australianos estão procurando férias no litoral, enquanto 40% estão planejando uma viagem de carro
- Quase 19 milhões de australianos dizem que cozinhar é seu principal passatempo
- A AFL domina a NRL quando se trata de participação
Sydney - 24 de setembro de 2025 - Novos insights da Nielsen Consumer & Media View (CMV) revelam como os australianos estão gastando seu tempo livre, e não é o que você pensa.
Apesar das pressões do custo de vida, o tempo de lazer não está diminuindo, está mudando. Viajar continua sendo uma das principais aspirações, mas os australianos estão mais propensos a pegar o carro para passar férias no litoral (56%) ou pegar a estrada (40%) do que fazer alarde em uma viagem para o exterior.
No entanto, cozinhar é o rei indiscutível da descontração, com 83% dos australianos (18,9 milhões) dizendo que é assim que eles relaxam, sendo que quase nove em cada dez também dizem que "cozinham do zero".
Cozinhar é seguido de perto pela leitura (68%) e jardinagem (41%), consolidando o lar como o centro do lazer.
Isso não significa que os australianos não se dediquem ao ar livre em seu tempo livre, sendo a caminhada a principal atividade de lazer do país (19,1 milhões). As caminhadas na mata também são populares (54%), juntamente com as caminhadas na praia (76%).
Embora a participação em esportes organizados seja moderada, assisti-los é alto. 37% de todos os australianos assistem à AFL, enquanto a NRL atrai 29%. E eventos de alto nível, como o Australian Open (29% de alto interesse), unificam o país em frente a telas de todos os tamanhos.
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, disse: "Os australianos não precisam de extravagância para se divertir. Eles estão procurando maneiras simples de enriquecer as experiências cotidianas, desde viagens de carro até projetos no quintal. Com os Nielsen CMV Persona Packs, podemos traçar o perfil desses públicos e revelar como as marcas podem se posicionar como facilitadoras desses momentos".
Monique Perry, Diretora Geral da Nielsen Pacific, acrescentou: "Os australianos estão ávidos por inspiração que melhore seu tempo de lazer, desde receitas para os 83% que cozinham, guias de viagem para os 80% que adoram viajar ou dicas de jardinagem para os 41% que gostam de jardinagem. Quando as marcas fornecem valor real nesses espaços, elas criam confiança e afinidade que vão muito além do ponto de venda."
Sobre a Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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