Dai viaggi in auto alle ricette, i dati Nielsen mostrano che gli australiani scelgono i piaceri semplici piuttosto che le grandi spese

• Il 56% degli australiani cerca una vacanza sulla costa, mentre il 40% sta pianificando un viaggio in auto.
• Quasi 19 milioni di australiani dichiarano che la cucina è il loro passatempo preferito
• La AFL domina la NRL in termini di partecipazione

Sydney - 24 settembre 2025 - Nuovi dati di Nielsen Consumer & Media View (CMV) rivelano come gli australiani trascorrono il loro tempo libero, e non è come si pensa.

Nonostante la pressione del costo della vita, il tempo libero non si sta riducendo, ma si sta spostando. Viaggiare rimane una delle principali aspirazioni, ma gli australiani sono più propensi a fare le valigie per una vacanza sulla costa (56%) o a percorrere la strada aperta (40%) piuttosto che spendere per una fuga all'estero.

Tuttavia, la cucina è il re indiscusso del relax, con l'83% degli australiani (18,9 milioni) che afferma che è il modo in cui si rilassa, e quasi nove su dieci dicono anche di "cucinare da zero".

La cucina è seguita da vicino dalla lettura (68%) e dal giardinaggio (41%), consolidando il ruolo della casa come fulcro del tempo libero.

Ciò non significa che gli australiani non si dedichino alla vita all'aria aperta nel tempo libero: le passeggiate sono la principale attività del paese (19,1 milioni). Anche le passeggiate nel bush sono molto popolari (54%), insieme alla spiaggia (76%).

Mentre la partecipazione allo sport organizzato è moderata, la visione è elevata. Il 37% di tutti gli australiani guarda la AFL, mentre la NRL attira il 29%. E gli eventi di alto profilo, come gli Australian Open (29% di interesse), uniscono il Paese davanti a schermi di tutte le dimensioni.

Glenn Channell, responsabile per il Pacifico di Advanced Analytics di Nielsen, ha dichiarato: "Gli australiani non hanno bisogno di stravaganze per divertirsi. Cercano modi semplici per arricchire le esperienze quotidiane, dai viaggi in macchina ai progetti in giardino. Con i Nielsen CMV Persona Packs, possiamo tracciare un profilo di questo pubblico e rivelare come i marchi possano posizionarsi come promotori di questi momenti".

Monique Perry, Managing Director di Nielsen Pacific, ha aggiunto: "Gli australiani sono affamati di ispirazioni che migliorino il loro tempo libero, dalle ricette per l'83% di coloro che cucinano, alle guide di viaggio per l'80% di coloro che amano viaggiare, o ai suggerimenti per il giardinaggio per il 41% di coloro che hanno il pollice verde". Quando i marchi forniscono un valore reale in questi spazi, costruiscono fiducia e affinità che vanno ben oltre il punto vendita".

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