- El 56% de los australianos busca unas vacaciones en la costa, mientras que el 40% planea un viaje por carretera
- Casi 19 millones de australianos dicen que cocinar es su principal pasatiempo
- La AFL domina a la NRL en cuanto a participación
Sídney - 24 de septiembre de 2025 - Los nuevos datos de Nielsen Consumer & Media View (CMV) revelan cómo pasan los australianos su tiempo libre, y no es lo que piensas.
A pesar de la presión del coste de la vida, el tiempo libre no disminuye, sino que cambia. Viajar sigue siendo una de las principales aspiraciones, pero los australianos son más propensos a coger el coche para unas vacaciones en la costa (56%) o salir a la carretera (40%) que a derrochar en una escapada al extranjero.
Sin embargo, cocinar es el rey indiscutible de la relajación, ya que el 83% de los australianos (18,9 millones) afirman que es la forma en que se relajan, y casi nueve de cada diez dicen también que "cocinan desde cero".
La cocina es seguida de cerca por la lectura (68%) y la jardinería (41%), consolidando el hogar como centro del ocio.
Eso no significa que los australianos no disfruten del aire libre en su tiempo libre: caminar es la principal actividad de ocio del país (19,1 millones). El senderismo también es popular (54%), junto con la playa (76%).
Aunque la participación en el deporte organizado es moderada, su seguimiento es elevado. El 37% de los australianos ven la AFL, mientras que la NRL atrae al 29%. Y los acontecimientos de gran repercusión, como el Open de Australia (29% de gran interés), unifican al país ante pantallas de todos los tamaños.
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzados para el Pacífico de Nielsen, ha declarado: "Los australianos no necesitan extravagancias para pasarlo bien. Buscan formas sencillas de enriquecer sus experiencias cotidianas, desde viajes por carretera hasta proyectos en el jardín. Con Nielsen CMV Persona Packs, podemos perfilar estas audiencias y revelar cómo las marcas pueden posicionarse como facilitadores de esos momentos".
Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacific, añadió: "Los australianos están ávidos de inspiración que mejore su tiempo de ocio, desde recetas para el 83% que cocina, guías de viaje para el 80% al que le encanta viajar, o trucos de jardinería para el 41% con un pulgar verde. Cuando las marcas aportan valor real en estos espacios, generan confianza y afinidad que van mucho más allá del punto de venta."
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