- 56% orang Australia mencari liburan di pantai, sementara 40% merencanakan perjalanan darat
- Hampir 19 juta orang Australia mengatakan bahwa memasak adalah hobi utama mereka
- AFL mendominasi NRL dalam hal partisipasi
Sydney - 24 September 2025 - Wawasan baru dari Nielsen Consumer & Media View (CMV) mengungkapkan bagaimana warga Australia menghabiskan waktu luang mereka, dan itu tidak seperti yang Anda pikirkan.
Meskipun ada tekanan biaya hidup, waktu luang tidak menyusut, melainkan bergeser. Perjalanan tetap menjadi aspirasi utama, tetapi warga Australia lebih cenderung mengemudikan mobil untuk liburan di pantai (56%) atau pergi ke alam terbuka (40%) daripada menghabiskan waktu untuk berlibur ke luar negeri.
Namun, memasak adalah raja bersantai yang tak terbantahkan, dengan 83% orang Australia (18,9 juta) mengatakan bahwa memasak adalah cara mereka bersantai, dan hampir sembilan dari sepuluh orang juga mengatakan bahwa mereka "memasak dari nol".
Memasak diikuti dengan membaca (68%) dan berkebun (41%), mengukuhkan rumah sebagai pusat rekreasi.
Bukan berarti warga Australia tidak pergi ke luar ruangan di waktu luang mereka, dengan berjalan kaki sebagai aktivitas rekreasi utama di negara ini (19,1 juta). Berjalan di hutan semak juga populer (54%), bersama dengan pergi ke pantai (76%).
Meskipun partisipasi dalam olahraga terorganisir tergolong sedang, namun minat untuk menonton olahraga cukup tinggi. 37% dari seluruh warga Australia menonton AFL, sementara NRL menarik 29%. Dan acara-acara terkenal, seperti Australian Open (29% peminat), menyatukan negara ini di depan layar kaca dengan berbagai ukuran.
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik mengatakan: "Orang Australia tidak membutuhkan kemewahan untuk bersenang-senang. Mereka mencari cara-cara sederhana untuk memperkaya pengalaman sehari-hari, mulai dari perjalanan darat hingga proyek-proyek di halaman belakang rumah. Dengan Nielsen CMV Persona Packs, kami dapat membuat profil audiens ini dan mengungkapkan bagaimana merek dapat memposisikan diri mereka sebagai pendorong momen-momen tersebut."
Monique Perry, Managing Director Nielsen Pacific menambahkan: "Masyarakat Australia haus akan inspirasi yang dapat meningkatkan waktu luang mereka, mulai dari resep masakan untuk 83% yang memasak, panduan perjalanan untuk 80% yang gemar bepergian, atau tips berkebun untuk 41% yang memiliki hobi berkebun. Ketika merek memberikan nilai nyata di ruang-ruang ini, mereka membangun kepercayaan dan afinitas yang jauh melampaui titik penjualan."
Tentang Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, dengan luas dan kedalaman datanya yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Nielsen Consumer & Media View adalah alat penting untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, serta informasi mengenai perilaku dan niat pembelian bersama dengan pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Consumer & Media View membantu Anda membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Consumer & Media View menyediakan sumber daya yang tak ternilai untuk mengidentifikasi audiens prioritas untuk menginformasikan perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, untuk menginformasikan strategi bisnis dan konsumen, dan untuk membangun pandangan lanskap pasar/kategori yang komprehensif.
Tentang Nielsen CMV Persona Packs: Laporan profil konsumen sesuai permintaan
Memanfaatkan kemampuan data audiens Nielsen yang canggih melalui Consumer & Media View (CMV), Nielsen kini menyediakan laporan profil dan wawasan yang komprehensif untuk setiap segmen konsumen yang perlu Anda pahami.
Nielsen Persona Packs adalah cara yang lebih cepat untuk menyelesaikan tantangan pasar Anda. Cukup tentukan target audiens Anda, dan kami akan memberikan laporan yang sarat wawasan kepada tim Anda dengan kecepatan yang nyaris instan.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
