- 56 % der Aussies wünschen sich einen Urlaub an der Küste, während 40 % einen Roadtrip planen
- Für fast 19 Millionen Australier ist Kochen die wichtigste Freizeitbeschäftigung
- AFL dominiert NRL, wenn es um die Teilnahme geht
Sydney - 24. September 2025 - Neue Erkenntnisse von Nielsen Consumer & Media View (CMV ) zeigen, wie die Australier ihre Freizeit verbringen - und es ist nicht so, wie man denkt.
Trotz des Drucks der Lebenshaltungskosten schrumpft die Freizeit nicht, sie verlagert sich. Reisen ist nach wie vor ein wichtiges Ziel, aber die Australier packen eher das Auto für einen Urlaub an der Küste (56 %) oder auf der Landstraße (40 %), als dass sie sich einen Urlaub in Übersee leisten können.
Der unangefochtene König der Entspannung ist jedoch das Kochen: 83 % der Australier (18,9 Millionen) geben an, dass sie sich dabei entspannen, und fast neun von zehn sagen, dass sie selbst kochen".
Das Kochen wird dicht gefolgt vom Lesen (68 %) und der Gartenarbeit (41 %), womit sich das Zuhause als Zentrum der Freizeitgestaltung etabliert.
Das heißt aber nicht, dass die Aussies in ihrer Freizeit nicht in der Natur unterwegs sind. Wandern ist die beliebteste Freizeitaktivität (19,1 Millionen). Auch Buschwanderungen sind beliebt (54 %), ebenso wie Strandbesuche (76 %).
Während die Beteiligung am organisierten Sport mäßig ist, ist die Zuschauerquote hoch. 37 % aller Australier sehen die AFL, während die NRL 29 % anzieht. Und hochkarätige Veranstaltungen wie die Australian Open (29 % hohes Interesse) vereinen das Land vor den Bildschirmen aller Größen.
Glenn Channell, Nielsens Pacific Head of Advanced Analytics, sagte: "Die Australier brauchen keine Extravaganz, um sich zu amüsieren. Sie suchen nach einfachen Möglichkeiten, um alltägliche Erlebnisse zu bereichern, von Roadtrips bis hin zu Hinterhofprojekten. Mit den Nielsen CMV Persona Packs können wir ein Profil dieser Zielgruppen erstellen und aufzeigen, wie sich Marken als Ermöglicher solcher Momente positionieren können."
Monique Perry, Managing Director von Nielsen Pacific, fügte hinzu: "Australier sind hungrig nach Inspirationen, die ihre Freizeit bereichern, von Rezepten für die 83 %, die kochen, über Reiseführer für die 80 %, die gerne reisen, bis hin zu Tipps für die Gartenarbeit für die 41 %, die einen grünen Daumen haben. Wenn Marken in diesen Bereichen einen echten Mehrwert bieten, bauen sie Vertrauen und Sympathie auf, die weit über den Verkaufsort hinausgehen."
Über Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View bietet Ihnen mit seinem umfassenden Datenbestand Zugang zu Verbraucherforschung, die für das Erreichen wichtiger Geschäfts- und Marketingziele unerlässlich ist.
Nielsen Consumer & Media View ist ein unverzichtbares Instrument für das Verständnis der sich ständig weiterentwickelnden Verbraucherlandschaft. Mit umfangreichen demografischen und Lifestyle-Daten, Informationen zum Kaufverhalten und zu den Kaufabsichten sowie umfangreichen Berichten zu den Mediengewohnheiten unterstützt Consumer & Media View Sie bei der Entwicklung erfolgreicher Marken-, Werbe- und Marketingstrategien.
Consumer & Media View ist eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung prioritärer Zielgruppen für die Planung, den Kauf oder den Verkauf von Werbemitteln, für Unternehmens- und Verbraucherstrategien und für den Aufbau eines umfassenden Markt-/Kategorienüberblicks.
Über Nielsen CMV Persona Packs: On-demand-Berichte zur Erstellung von Verbraucherprofilen
Durch die Nutzung der fortschrittlichen Publikumsdaten von Nielsen über Consumer & Media View (CMV) bietet Nielsen jetzt umfassende Profiling- und Insights-Berichte für jedes Verbrauchersegment, das Sie verstehen müssen.
Nielsen Persona Packs sind ein schnellerer Weg zur Lösung Ihrer Marktprobleme. Definieren Sie einfach Ihr Zielpublikum, und wir liefern Ihrem Team in kürzester Zeit einen aussagekräftigen Bericht.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Presse Kontakt
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
