- 호주인의 56%는 해안가 휴가를, 40%는 자동차 여행을 계획하고 있습니다.
- 호주인 약 1900만 명이 요리가 최고의 취미라고 답했습니다.
- 참여에 있어서는 AFL이 NRL을 압도합니다.
시드니 - 2025년 9월 24일 - 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 의 새로운 인사이트에 따르면 호주인들이 여가 시간을 보내는 방식은 여러분이 생각하는 것과는 다른 것으로 나타났습니다.
생활비 압박에도 불구하고 여가 시간은 줄어들지 않고 오히려 변화하고 있습니다. 여행은 여전히 가장 큰 열망이지만, 호주인들은 해외 휴가를 과시하기보다는 해안가 휴가를 위해 자동차를 챙기거나(56%) 도로를 달릴(40%) 가능성이 더 높습니다.
하지만 호주인의 83%(1,890만 명)가 요리로 휴식을 취한다고 답했으며, 10명 중 9명은 "처음부터 요리를 한다"고 답할 정도로 요리는 확실한 휴식의 왕입니다.
요리 다음으로 독서(68%)와 정원 가꾸기(41%)가 뒤를 이어 집이 여가의 중심지로 자리 잡았습니다.
그렇다고 호주인들이 여가 시간에 야외 활동을 하지 않는 것은 아니며, 걷기가 호주 최고의 여가 활동(1,910만 명)으로 꼽힙니다. 부시워킹(54%)도 인기 있고, 해변(76%)도 인기가 높습니다.
조직 스포츠 참여율은 보통이지만 시청률은 높습니다. 전체 호주인의 37%가 AFL을 시청하고, NRL은 29%가 시청합니다. 또한 호주 오픈(29%의 높은 관심도)과 같은 유명 이벤트는 모든 규모의 스크린 앞에서 전국을 하나로 묶습니다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채넬은 이렇게 말합니다: "호주인들은 즐거운 시간을 보내기 위해 사치를 부릴 필요가 없습니다. 그들은 도로 여행에서 뒷마당 프로젝트에 이르기까지 일상적인 경험을 풍부하게 할 수 있는 간단한 방법을 찾고 있습니다. 닐슨 CMV 페르소나 팩을 통해 이러한 오디언스를 프로파일링하고 브랜드가 이러한 순간을 가능하게 하는 조력자로 자리매김할 수 있는 방법을 밝힐 수 있습니다."라고 말했습니다.
"호주인들은 요리를 하는 83%를 위한 레시피, 여행을 좋아하는 80%를 위한 여행 가이드, 친환경적인 41%를 위한 정원 가꾸기 팁 등 여가 시간을 향상시킬 수 있는 영감을 갈망하고 있습니다. 브랜드가 이러한 공간에서 진정한 가치를 제공하면 판매 시점을 훨씬 뛰어넘는 신뢰와 친밀감을 쌓을 수 있습니다."
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닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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