- 56% Australijczyków szuka wakacji na wybrzeżu, podczas gdy 40% planuje wycieczkę samochodową.
- Prawie 19 milionów Australijczyków twierdzi, że gotowanie jest ich ulubioną rozrywką
- AFL dominuje nad NRL, jeśli chodzi o uczestnictwo
Sydney - 24 września 2025 r . - Nowe spostrzeżenia Nielsen Consumer & Media View (CMV) ujawniają, w jaki sposób Australijczycy spędzają wolny czas i nie jest to to, co myślisz.
Pomimo presji związanej z kosztami utrzymania, czas wolny nie kurczy się, ale zmienia. Podróżowanie pozostaje główną aspiracją, ale Australijczycy są bardziej skłonni spakować samochód na wakacje na wybrzeżu (56%) lub wybrać się na otwartą drogę (40%) niż pozwolić sobie na zagraniczny wypad.
Jednak gotowanie jest niekwestionowanym królem odpoczynku, a 83% Australijczyków (18,9 miliona) twierdzi, że w ten sposób się odpręża, a prawie dziewięciu na dziesięciu twierdzi również, że "gotuje od podstaw".
Gotowanie plasuje się tuż za czytaniem (68%) i ogrodnictwem (41%), cementując dom jako centrum wypoczynku.
Nie oznacza to jednak, że Australijczycy nie spędzają wolnego czasu na świeżym powietrzu, a spacery są najpopularniejszą formą spędzania wolnego czasu w kraju (19,1 mln). Bushwalking jest również popularny (54%), podobnie jak plażowanie (76%).
Podczas gdy udział w sporcie zorganizowanym jest umiarkowany, oglądalność jest wysoka. 37% wszystkich Australijczyków ogląda AFL, podczas gdy NRL przyciąga 29%. A głośne wydarzenia, takie jak Australian Open (29% wysokiego zainteresowania), jednoczą kraj przed ekranami wszystkich rozmiarów.
Glenn Channell, szef działu zaawansowanych analiz Nielsena w regionie Pacyfiku, powiedział: "Australijczycy nie potrzebują ekstrawagancji, aby dobrze się bawić. Szukają prostych sposobów na wzbogacenie codziennych doświadczeń, od wycieczek po projekty przydomowe. Dzięki pakietom Nielsen CMV Persona Packs możemy profilować tych odbiorców i ujawniać, w jaki sposób marki mogą pozycjonować się jako twórcy tych chwil".
Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Pacific, dodała: "Australijczycy są głodni inspiracji, które umilają im czas wolny, od przepisów kulinarnych dla 83% gotujących, przewodników turystycznych dla 80% uwielbiających podróżować, po porady ogrodnicze dla 41% dbających o zieleń. Kiedy marki zapewniają prawdziwą wartość w tych przestrzeniach, budują zaufanie i więź, która wykracza daleko poza punkt sprzedaży".
Informacje o Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, ze swoim szerokim zakresem i głębią danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia silnych celów biznesowych i marketingowych.
Nielsen Consumer & Media View jest niezbędnym narzędziem do zrozumienia stale zmieniającego się krajobrazu konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat zwyczajów medialnych, Consumer & Media View pomaga kształtować skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Consumer & Media View to nieocenione źródło informacji umożliwiające identyfikację priorytetowych odbiorców w celu planowania, zakupu lub sprzedaży mediów reklamowych, informowania o strategiach biznesowych i konsumenckich oraz tworzenia kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
Informacje o Nielsen CMV Persona Packs: Raporty profilowania konsumentów na żądanie
Wykorzystując zaawansowane możliwości Nielsena w zakresie danych o odbiorcach za pośrednictwem Consumer & Media View (CMV), Nielsen zapewnia teraz kompleksowe raporty profilowania i spostrzeżeń dla każdego segmentu konsumentów, który chcesz zrozumieć.
Nielsen Persona Packs to szybszy sposób na rozwiązanie wyzwań rynkowych. Wystarczy, że zdefiniujesz grupę docelową, a my dostarczymy Twojemu zespołowi raport pełen spostrzeżeń w niemal natychmiastowym tempie.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
