- ยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำตลาด
- เครื่องดื่ม สมาร์ทโฟน และอาหารครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายในหมวดหมู่นี้
- ภาคบริการพุ่งสูงขึ้น โดยบริการส่วนบุคคลและโฆษณาอสังหาริมทรัพย์เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า
จาการ์ตา – 14 ตุลาคม 2568 – ข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าภูมิทัศน์การโฆษณาของอินโดนีเซียกำลังถูกปรับเปลี่ยนใหม่โดยทั้งยักษ์ใหญ่ FMCG ที่คุ้นเคยและภาคบริการที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
ยูนิลีเวอร์ยังคงรักษาตำแหน่งผู้ลงโฆษณาอันดับหนึ่งของประเทศมาอย่างยาวนานในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ตามมาติดๆ ด้วย Wings และ Mayora ผู้ประกอบการที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีอย่าง Goto (Gojek Tokopedia) และ Garena (Shopee) ต่างก็รักษาตำแหน่งของตนไว้ใน 10 อันดับแรก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงเศรษฐกิจผู้บริโภคดิจิทัลที่เติบโตอย่างต่อเนื่องของอินโดนีเซีย
ผู้ใช้จ่ายรายใหญ่รายอื่นๆ ได้แก่ Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua และ Tempo Scan Pacific ซึ่งตอกย้ำความแข็งแกร่งของสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็วซึ่งเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนตลาดโฆษณาของอินโดนีเซีย
ผู้โฆษณา 20 อันดับแรก
ในระดับหมวดหมู่ เครื่องดื่มครองตำแหน่งหมวดหมู่การโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในอินโดนีเซียในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2568 ตามมาด้วยแล็ปท็อปและสมาร์ทโฟน และตามด้วยอาหาร
กลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้ยังคงครองส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดในสื่อโทรทัศน์ ดิจิทัล และสื่อโฆษณากลางแจ้ง โดยได้รับแรงหนุนจากการแข่งขันที่รุนแรงของแบรนด์และแคมเปญโฆษณาที่มีความถี่สูง กลุ่มผลิตภัณฑ์ห้าอันดับแรกที่ครองตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์อาบน้ำและเครื่องสำอาง ตามมาด้วยยาและเวชภัณฑ์ ซึ่งทั้งสองกลุ่มยังคงรักษาระดับการลงทุนที่แข็งแกร่ง เนื่องจากการดูแลสุขภาพและการดูแลตนเองยังคงเป็นหัวใจสำคัญของผู้บริโภคชาวอินโดนีเซีย
หมวดหมู่ 20 อันดับแรก
แม้ว่าชื่อผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ยังคงครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโดยรวม แต่ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าการเติบโตที่เร็วที่สุดนั้นมาจากภาคส่วนที่เน้นบริการ
การโฆษณาในบริการส่วนบุคคลเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า (เพิ่มขึ้น 108%) ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ในขณะที่บริการด้านอสังหาริมทรัพย์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกันถึง 101% ซึ่งบ่งชี้ถึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอีกครั้งและตลาดที่มีการแข่งขันสูงสำหรับที่อยู่อาศัย การพักผ่อน และประสบการณ์ไลฟ์สไตล์
หมวดขนส่ง การเดินทาง และสันทนาการ เพิ่มขึ้น 39.7% สะท้อนถึงการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวของอินโดนีเซียหลังการระบาดใหญ่ ขณะเดียวกัน หมวดเครื่องแต่งกายและของใช้ส่วนตัว (เพิ่มขึ้น 21.3%) และหมวดบุหรี่และอุปกรณ์เสริม (เพิ่มขึ้น 17.1%) ก็ปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน
5 อันดับหมวดหมู่การเติบโตสูงสุด
เอเดรียน หว่อง กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียของนีลเส็น กล่าวว่า “นักโฆษณาเริ่มตระหนักถึงคุณค่าของการมองเห็นคู่แข่งแบบเรียลไทม์มากขึ้น ในตลาดที่มีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอย่างอินโดนีเซีย ความแตกต่างระหว่างผู้นำและผู้นำมักขึ้นอยู่กับข้อมูลเชิงลึก การรู้ว่าคู่แข่งใช้จ่ายไปเท่าใด และใช้จ่ายที่ไหน จะนำไปสู่กลยุทธ์สื่อที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น การเจรจาต่อรองที่เฉียบคมยิ่งขึ้น และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่แข็งแกร่งขึ้น นีลเส็น แอด อินเทล มอบความได้เปรียบดังกล่าวด้วยการให้นักการตลาดมองเห็นภาพรวมของตลาดโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างครบถ้วน”
เทเจนดาร์ ซิงห์ ผู้อำนวยการฝ่ายอินโดนีเซียของนีลเส็น กล่าวเสริมว่า “อินโดนีเซียยังคงเป็นหนึ่งในเศรษฐกิจด้านการโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยแรงขับเคลื่อนจากประชากรรุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัล และการแข่งขันด้านแบรนด์ที่แข็งแกร่งทั้งในสื่อดั้งเดิมและออนไลน์ ผลการวิจัยล่าสุดของนีลเส็นชี้ให้เห็นถึงความสมดุลระหว่างการครองตลาด FMCG ที่มีอยู่เดิมและการลงทุนใหม่จากอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยบริการ”
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
