- Unilever liderem na rynku
- Napoje, smartfony i żywność dominują w kategorii wydatków
- Sektory usług rosną, a usługi osobiste i ogłoszenia dotyczące nieruchomości wzrosły ponad dwukrotnie.
Dżakarta - 14 października 2025 r . - Najnowsze dane Nielsen Ad Intel pokazują, że krajobraz reklamowy Indonezji jest przekształcany zarówno przez znanych gigantów FMCG, jak i falę szybko rozwijających się sektorów usług.
Unilever utrzymał swoją długoletnią pozycję czołowego reklamodawcy w kraju w pierwszej połowie 2025 r., a tuż za nim uplasowały się Wings i Mayora. Gracze technologiczni, tacy jak Goto (Gojek Tokopedia) i Garena (Shopee), również umocnili swoje miejsca w pierwszej dziesiątce, odzwierciedlając coraz bardziej cyfrową gospodarkę konsumencką Indonezji.
Inni najwięksi wydawcy to Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua i Tempo Scan Pacific, co wzmacnia siłę dóbr szybkozbywalnych jako motoru napędowego indonezyjskiego rynku reklamowego.
20 NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW
Na poziomie kategorii, napoje zdobyły koronę jako największa kategoria reklamowa w Indonezji w pierwszej połowie 2025 r., a następnie laptopy i smartfony, a następnie żywność.
Sektory te nadal dominują w wydatkach na reklamę w kanałach telewizyjnych, cyfrowych i zewnętrznych, napędzane intensywną konkurencją marek i kampaniami o wysokiej częstotliwości. Na końcu pierwszej piątki znalazły się kosmetyki i przybory toaletowe, a następnie leki i farmaceutyki - obie te kategorie utrzymały solidne poziomy inwestycji, ponieważ zdrowie i samoopieka pozostają w centrum uwagi indonezyjskich konsumentów.
20 NAJLEPSZYCH KATEGORII
Podczas gdy duże marki FMCG nadal dominują w ogólnych wydatkach, dane Nielsena pokazują, że najszybszy wzrost pochodzi z sektorów zorientowanych na usługi.
Reklamy w usługach osobistych wzrosły ponad dwukrotnie (o 108%) w pierwszej połowie 2025 r., Podczas gdy usługi związane z nieruchomościami również wzrosły o 101%, sygnalizując odnowione zaufanie konsumentów i konkurencyjny rynek mieszkań, wypoczynku i doświadczeń związanych ze stylem życia.
Transport, podróże i rekreacja wzrosły o 39,7%, podkreślając odbicie indonezyjskiego sektora turystycznego po pandemii. Tymczasem odzież i akcesoria osobiste (wzrost o 21,3%) oraz palenie tytoniu i akcesoria (wzrost o 17,1%) również odnotowały znaczące wzrosty.
5 NAJBARDZIEJ ROZWIJAJĄCYCH SIĘ KATEGORII
Adrienne Wong, dyrektor zarządzająca Nielsen na Azję, powiedziała: "Reklamodawcy coraz częściej dostrzegają wartość widoczności konkurencji w czasie rzeczywistym. Na tak zróżnicowanym i szybko zmieniającym się rynku jak indonezyjski, różnica między byciem liderem a pozostaniem w tyle często sprowadza się do inteligencji. Wiedza o tym, ile wydają konkurenci i gdzie wydają, prowadzi do inteligentniejszych strategii medialnych, ostrzejszych negocjacji i wyższego zwrotu z inwestycji. Nielsen Ad Intel zapewnia tę przewagę, dając marketerom pełny obraz rynku reklamowego na różnych platformach".
Dyrektor Nielsena na Indonezję, Tejendar Singh, dodał: "Indonezja pozostaje jedną z najbardziej dynamicznych gospodarek reklamowych w Azji Południowo-Wschodniej, napędzaną przez młodą, obeznaną z technologiami cyfrowymi populację i silną konkurencję marek zarówno w mediach tradycyjnych, jak i internetowych". Najnowsze wyniki Nielsena podkreślają, że rynek równoważy ustaloną dominację FMCG i pojawiające się inwestycje z branż usługowych".
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
