- Unilever en tête du marché
- Les boissons, les smartphones et l'alimentation dominent les dépenses par catégorie
- Les secteurs des services sont en plein essor, les services aux particuliers et les annonces immobilières ayant plus que doublé.
Jakarta - 14 octobre 2025 - Les dernières données de Nielsen Ad Intel montrent que le paysage publicitaire indonésien est remodelé à la fois par les géants habituels des produits de grande consommation et par une vague de secteurs de services à croissance rapide.
Unilever a conservé sa position de longue date en tant que premier annonceur du pays pour le premier semestre 2025, suivi de près par Wings et Mayora. Les acteurs technologiques, tels que Goto (Gojek Tokopedia) et Garena (Shopee) ont également consolidé leur place dans le top 10, reflétant l'économie de consommation de plus en plus numérique de l'Indonésie.
Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua et Tempo Scan Pacific figurent parmi les autres grands dépensiers, ce qui renforce la force des biens de consommation à rotation rapide en tant que moteur du marché publicitaire indonésien.
20 PREMIERS ANNONCEURS
Au niveau des catégories, les boissons ont remporté la palme de la plus grande catégorie publicitaire en Indonésie au premier semestre 2025, suivies par les ordinateurs portables et les smartphones, puis par l'alimentation.
Ces secteurs continuent de dominer les dépenses publicitaires à la télévision, sur les canaux numériques et en extérieur, en raison de la concurrence intense entre les marques et de la fréquence élevée des campagnes. Les cinq premières catégories sont complétées par les produits de toilette et les cosmétiques, suivis par les médicaments et les produits pharmaceutiques, qui ont tous deux maintenu de solides niveaux d'investissement, la santé et les soins personnels restant au premier plan des préoccupations des consommateurs indonésiens.
20 PREMIÈRES CATÉGORIES
Si les grandes marques de produits de grande consommation continuent de dominer les dépenses globales, les données de Nielsen montrent que la croissance la plus rapide provient des secteurs orientés vers les services.
La publicité dans les services personnels a plus que doublé (+ 108 %) au premier semestre 2025, tandis que les services immobiliers ont également fait un bond de 101 %, signe d'un regain de confiance des consommateurs et d'un marché concurrentiel pour le logement, les loisirs et les expériences de style de vie.
Les transports, les voyages et les loisirs ont augmenté de 39,7%, soulignant le rebond du secteur des voyages en Indonésie après la pandémie. Parallèlement, l'habillement et les accessoires personnels (+21,3 %) ainsi que le tabac et les accessoires (+17,1 %) ont également enregistré des gains notables.
5 CATÉGORIES DE CROISSANCE LES PLUS IMPORTANTES
Adrienne Wong, directrice générale de Nielsen pour l'Asie, a déclaré : "Les annonceurs reconnaissent de plus en plus la valeur de la visibilité concurrentielle en temps réel : "Les annonceurs reconnaissent de plus en plus la valeur de la visibilité concurrentielle en temps réel. Sur un marché aussi diversifié et évoluant aussi rapidement que l'Indonésie, la différence entre le leadership et le retard se résume souvent à l'intelligence. Savoir combien vos concurrents dépensent, et où ils dépensent, permet d'élaborer des stratégies média plus intelligentes, des négociations plus pointues et un meilleur retour sur investissement. Nielsen Ad Intel fournit cet avantage en donnant aux marketeurs une vue complète du marché publicitaire à travers les plateformes".
Tejendar Singh, directeur de Nielsen pour l'Indonésie, a ajouté : "L'Indonésie reste l'une des économies publicitaires les plus dynamiques de l'Asie du Sud-Est, alimentée par une population jeune et avide de numérique et par une forte concurrence entre les marques dans les médias traditionnels et en ligne. Les derniers résultats de Nielsen mettent en évidence un marché équilibré entre la domination des produits de grande consommation et l'investissement émergent des industries de services".
À propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.
Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales - aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
