- Unilever guida il mercato
- Bevande, smartphone e cibo dominano la spesa di categoria
- I settori dei servizi aumentano, con i servizi alla persona e gli annunci immobiliari più che raddoppiati
Jakarta - 14 ottobre 2025 - Gli ultimi dati di Nielsen Ad Intel mostrano che il panorama pubblicitario indonesiano è stato rimodellato sia dai noti colossi del largo consumo sia da un'ondata di settori di servizi in rapida crescita.
Unilever ha mantenuto la sua posizione di lunga data come primo inserzionista del Paese per la prima metà del 2025, seguito da vicino da Wings e Mayora. Anche gli operatori tecnologici, come Goto (Gojek Tokopedia) e Garena (Shopee), hanno consolidato la loro posizione nella top ten, a testimonianza della crescente economia digitale dei consumatori indonesiani.
Tra gli altri grandi investitori figurano Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua e Tempo Scan Pacific, a conferma della forza dei beni di largo consumo come motore del mercato pubblicitario indonesiano.
TOP 20 DEGLI INSERZIONISTI
A livello di categoria, le bevande hanno conquistato la corona di categoria pubblicitaria più grande in Indonesia nel primo semestre del 2025, seguite da computer portatili e smartphone, quindi dal cibo.
Questi settori continuano a dominare la spesa pubblicitaria nei canali televisivi, digitali e outdoor, spinti da un'intensa competizione tra i marchi e da campagne ad alta frequenza. La classifica delle prime cinque categorie è completata da articoli da toeletta e cosmetici, seguiti da medicinali e prodotti farmaceutici, che hanno mantenuto solidi livelli di investimento, in quanto la salute e la cura di sé restano al centro dell'attenzione dei consumatori indonesiani.
TOP 20 CATEGORIE
Mentre i grandi nomi del largo consumo continuano a dominare la spesa complessiva, i dati Nielsen mostrano che la crescita più rapida proviene dai settori orientati ai servizi.
La pubblicità nei servizi alla persona è più che raddoppiata (+108%) nella prima metà del 2025, mentre i servizi immobiliari hanno registrato un'impennata del 101%, segnalando una rinnovata fiducia dei consumatori e un mercato competitivo per le abitazioni, il tempo libero e le esperienze di vita.
I trasporti, i viaggi e le attività ricreative sono saliti del 39,7%, evidenziando la ripresa del settore dei viaggi in Indonesia dopo la pandemia. Nel frattempo, anche l'abbigliamento e gli accessori personali (+21,3%) e il fumo e gli accessori (+17,1%) hanno registrato guadagni notevoli.
LE 5 PRINCIPALI CATEGORIE IN CRESCITA
Adrienne Wong, Managing Director Asia di Nielsen, ha dichiarato: "Gli inserzionisti riconoscono sempre più il valore della visibilità competitiva in tempo reale. In un mercato così vario e in rapida evoluzione come quello indonesiano, la differenza tra chi è in testa e chi è in coda si riduce spesso all'intelligenza. Sapere quanto spendono i vostri concorrenti e dove spendono, porta a strategie mediatiche più intelligenti, a trattative più accorte e a un ROI più forte. Nielsen Ad Intel fornisce questo vantaggio, offrendo ai marketer una visione completa del mercato pubblicitario su tutte le piattaforme".
Il direttore di Nielsen per l'Indonesia, Tejendar Singh, ha aggiunto: "L'Indonesia rimane una delle economie pubblicitarie più dinamiche del Sud-Est asiatico, alimentata da una popolazione giovane e digitale e da una forte concorrenza tra i marchi sui media tradizionali e online". Gli ultimi risultati di Nielsen evidenziano un mercato in equilibrio tra la consolidata dominanza dei beni di largo consumo e gli investimenti emergenti da parte delle industrie di servizi".
Informazioni su Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contatto con la stampa
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
