- Unilever memimpin pasar
- Minuman, ponsel pintar, dan makanan mendominasi pengeluaran kategori
- Sektor jasa melonjak, dengan iklan layanan pribadi dan properti meningkat lebih dari dua kali lipat
Jakarta - 14 Oktober 2025 - Data terbaru dari Nielsen Ad Intel menunjukkan lanskap periklanan Indonesia sedang dibentuk ulang oleh raksasa FMCG yang sudah dikenal dan gelombang sektor jasa yang berkembang pesat.
Unilever mempertahankan posisinya sebagai pengiklan terbesar di Indonesia pada paruh pertama tahun 2025, diikuti oleh Wings dan Mayora. Pemain berbasis teknologi, seperti Goto (Gojek Tokopedia) dan Garena (Shopee) juga mengukuhkan posisi mereka di sepuluh besar, yang mencerminkan ekonomi konsumen Indonesia yang semakin digital.
Pembelanja besar lainnya termasuk Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua, dan Tempo Scan Pacific, yang memperkuat kekuatan barang-barang konsumen yang bergerak cepat sebagai mesin penggerak pasar periklanan Indonesia.
20 PENGIKLAN TERATAS
Pada tingkat kategori, minuman mengambil mahkota sebagai kategori iklan terbesar di Indonesia pada H1 2025, diikuti oleh laptop & smartphone, kemudian makanan.
Sektor-sektor ini terus mendominasi belanja iklan di saluran televisi, digital, dan luar ruang, didorong oleh persaingan merek yang ketat dan kampanye dengan frekuensi tinggi. Melengkapi lima kategori teratas adalah perlengkapan mandi & kosmetik, diikuti oleh obat-obatan & farmasi - keduanya mempertahankan tingkat investasi yang solid karena kesehatan dan perawatan diri tetap menjadi perhatian utama bagi konsumen Indonesia.
20 KATEGORI TERATAS
Meskipun nama-nama besar FMCG terus mendominasi pengeluaran secara keseluruhan, data Nielsen menunjukkan bahwa pertumbuhan tercepat datang dari sektor yang berorientasi pada layanan.
Iklan di layanan pribadi meningkat lebih dari dua kali lipat (naik 108%) pada paruh pertama tahun 2025, sementara layanan properti juga melonjak 101%, menandakan kepercayaan konsumen yang baru dan pasar yang kompetitif untuk perumahan, rekreasi, dan pengalaman gaya hidup.
Transportasi, perjalanan & rekreasi naik 39,7%, menyoroti pemulihan sektor perjalanan di Indonesia pasca pandemi. Sementara itu, pakaian jadi & aksesoris pribadi (naik 21,3%) dan rokok & aksesoris (naik 17,1%) juga mencatatkan kenaikan yang signifikan.
5 KATEGORI PERTUMBUHAN TERATAS
Managing Director Nielsen Asia, Adrienne Wong, mengatakan: "Para pengiklan semakin menyadari nilai dari visibilitas kompetitif secara real-time. Di pasar yang beragam dan bergerak cepat seperti Indonesia, perbedaan antara yang terdepan dan yang tertinggal sering kali bermuara pada kecerdasan. Mengetahui berapa banyak yang dibelanjakan oleh kompetitor Anda, dan di mana mereka membelanjakannya, akan menghasilkan strategi media yang lebih cerdas, negosiasi yang lebih tajam, dan ROI yang lebih kuat. Nielsen Ad Intel memberikan keunggulan tersebut dengan memberikan pemasar pandangan yang lengkap tentang pasar iklan di seluruh platform."
Direktur Nielsen Indonesia, Tejendar Singh, menambahkan: "Indonesia tetap menjadi salah satu negara dengan ekonomi periklanan paling dinamis di Asia Tenggara, didorong oleh populasi muda yang melek digital dan persaingan merek yang kuat di media tradisional dan online. Temuan terbaru Nielsen menyoroti pasar yang menyeimbangkan antara dominasi FMCG yang sudah mapan dan investasi yang muncul dari industri yang berbasis layanan."
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
