- Unilever lidera el mercado
- Las bebidas, los smartphones y la alimentación dominan el gasto por categorías
- Los sectores de servicios se disparan: los servicios personales y los anuncios inmobiliarios crecen más del doble
Yakarta - 14 de octubre de 2025 - Los últimos datos de Nielsen Ad Intel muestran que el panorama publicitario de Indonesia está siendo remodelado tanto por los conocidos gigantes de los bienes de consumo como por una oleada de sectores de servicios de rápido crecimiento.
Unilever ha mantenido su posición de siempre como primer anunciante del país en el primer semestre de 2025, seguido de cerca por Wings y Mayora. Empresas tecnológicas como Goto (Gojek Tokopedia) y Garena (Shopee) también se han consolidado entre los diez primeros, reflejando la economía de consumo cada vez más digital de Indonesia.
Otros grandes anunciantes son Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua y Tempo Scan Pacific, lo que refuerza la fuerza de los bienes de consumo rápido como motor del mercado publicitario indonesio.
20 PRINCIPALES ANUNCIANTES
A nivel de categorías, las bebidas se llevaron la corona como la categoría publicitaria más importante de Indonesia en el primer semestre de 2025, seguidas de los ordenadores portátiles y los teléfonos inteligentes y, por último, los alimentos.
Estos sectores siguen dominando la inversión publicitaria en los canales de televisión, digital y exterior, impulsados por la intensa competencia entre marcas y las campañas de alta frecuencia. Completan las cinco primeras categorías los artículos de tocador y cosméticos, seguidos de los medicamentos y productos farmacéuticos, que mantuvieron sólidos niveles de inversión, ya que la salud y el autocuidado siguen siendo prioritarios para los consumidores indonesios.
20 CATEGORÍAS PRINCIPALES
Aunque las grandes marcas de gran consumo siguen dominando el gasto global, los datos de Nielsen muestran que el crecimiento más rápido procede de los sectores orientados a los servicios.
La publicidad en servicios personales se duplicó con creces (+108%) en el primer semestre de 2025, mientras que los servicios inmobiliarios también aumentaron un 101%, lo que indica una renovada confianza de los consumidores y un mercado competitivo para la vivienda, el ocio y las experiencias de estilo de vida.
Los sectores de transporte, viajes y ocio subieron un 39,7%, lo que pone de relieve el repunte del sector turístico indonesio tras la pandemia. Por su parte, la ropa y los accesorios personales (+21,3%) y el tabaco y los accesorios (+17,1%) también registraron notables subidas.
LAS 5 CATEGORÍAS DE MAYOR CRECIMIENTO
Adrienne Wong, Directora General de Nielsen para Asia, ha declarado: "Los anunciantes reconocen cada vez más el valor de la visibilidad competitiva en tiempo real. En un mercado tan diverso y cambiante como el indonesio, la diferencia entre el liderazgo y el retraso se reduce a menudo a la inteligencia. Saber cuánto gastan los competidores y dónde lo hacen conduce a estrategias de medios más inteligentes, negociaciones más nítidas y un mayor retorno de la inversión. Nielsen Ad Intel proporciona esa ventaja al ofrecer a los profesionales del marketing una visión completa del mercado publicitario en todas las plataformas".
Tejendar Singh, director de Nielsen en Indonesia, añade: "Indonesia sigue siendo una de las economías publicitarias más dinámicas del sudeste asiático, impulsada por una población joven y conocedora del mundo digital y una fuerte competencia de marcas tanto en los medios tradicionales como en los online. Los últimos resultados de Nielsen ponen de relieve un mercado que equilibra el predominio de los productos de gran consumo y la inversión emergente de las industrias de servicios".
Acerca de Nielsen Ad Intel
Ad Intel proporciona la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Con un software intuitivo, revise y compare la actividad publicitaria en distintos medios, empresas, categorías o marcas, además de los datos históricos.
Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
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