- Unilever führt den Markt an
- Getränke, Smartphones und Lebensmittel dominieren die Ausgaben in dieser Kategorie
- Die Dienstleistungssektoren steigen, wobei sich die Anzeigen für persönliche Dienstleistungen und Immobilien mehr als verdoppeln
Jakarta - Oktober 14, 2025 - Neueste Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass die indonesische Werbelandschaft sowohl von den bekannten FMCG-Giganten als auch von einer Welle schnell wachsender Dienstleistungssektoren umgestaltet wird.
Unilever hat seine langjährige Position als größter Werbetreibender des Landes in der ersten Hälfte des Jahres 2025 beibehalten, dicht gefolgt von Wings und Mayora. Auch technologieorientierte Akteure wie Goto (Gojek Tokopedia) und Garena (Shopee) haben ihre Plätze in den Top Ten gefestigt und spiegeln die zunehmend digitale Konsumwirtschaft Indonesiens wider.
Zu den weiteren großen Spendern gehören Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua und Tempo Scan Pacific, was die Stärke der schnelllebigen Konsumgüter als Motor des indonesischen Werbemarktes unterstreicht.
TOP 20 WERBETREIBENDE
Auf der Ebene der Kategorien waren Getränke im ersten Halbjahr 2025 die größte Werbekategorie in Indonesien, gefolgt von Laptops und Smartphones sowie Lebensmitteln.
Diese Sektoren dominieren weiterhin die Werbeausgaben im Fernsehen, in digitalen Kanälen und in der Außenwerbung, angetrieben durch einen intensiven Markenwettbewerb und hochfrequente Kampagnen. Die Top-Fünf-Kategorien werden abgerundet durch Toilettenartikel und Kosmetika, gefolgt von Arzneimitteln und Pharmazeutika - beide haben ihr solides Investitionsniveau beibehalten, da Gesundheit und Selbstfürsorge für die indonesischen Verbraucher weiterhin im Vordergrund stehen.
TOP-20-KATEGORIEN
Während die großen FMCG-Marken weiterhin die Gesamtausgaben dominieren, zeigen die Nielsen-Daten, dass das schnellste Wachstum von dienstleistungsorientierten Sektoren ausgeht.
Die Werbung für personenbezogene Dienstleistungen hat sich in der ersten Hälfte des Jahres 2025 mehr als verdoppelt (+108 %), während die Werbung für Immobiliendienstleistungen ebenfalls um 101 % anstieg, was auf ein neues Verbrauchervertrauen und einen wettbewerbsfähigen Markt für Wohnen, Freizeit und Lifestyle-Erlebnisse hinweist.
Transport, Reisen und Freizeit stiegen um 39,7%, was die Erholung des indonesischen Reisesektors nach der Pandemie verdeutlicht. In der Zwischenzeit verzeichneten Bekleidung und persönliche Accessoires (+21,3%) sowie Rauchen und Accessoires (+17,1%) ebenfalls beachtliche Zuwächse.
TOP-5-WACHSTUMSKATEGORIEN
Adrienne Wong, Geschäftsführerin von Nielsen Asien, sagte: "Die Werbetreibenden erkennen zunehmend den Wert von Echtzeit-Wettbewerbstransparenz. In einem so vielfältigen und schnelllebigen Markt wie Indonesien liegt der Unterschied zwischen Vorsprung und Rückstand oft in der Intelligenz. Zu wissen, wie viel und wo die Mitbewerber ausgeben, führt zu intelligenteren Mediastrategien, schärferen Verhandlungen und einem höheren ROI. Nielsen Ad Intel bietet diesen Vorteil, indem es Vermarktern einen vollständigen Überblick über den Werbemarkt über alle Plattformen hinweg gibt."
Tejendar Singh, Director Indonesia bei Nielsen, fügte hinzu: "Indonesien ist nach wie vor eine der dynamischsten Werbewirtschaften Südostasiens, angetrieben von einer jungen, digital-affinen Bevölkerung und einem starken Markenwettbewerb in traditionellen und Online-Medien. Die jüngsten Ergebnisse von Nielsen zeigen einen Markt, der ein Gleichgewicht zwischen der etablierten FMCG-Dominanz und den aufkommenden Investitionen aus den dienstleistungsorientierten Branchen herstellt."
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien auf der Grundlage veröffentlichter Tarifkartenwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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