- 시장을 선도하는 유니레버
- 음료, 스마트폰, 식품이 카테고리 지출을 주도합니다.
- 개인 서비스 및 부동산 광고가 두 배 이상 증가하는 등 서비스 부문이 급증하고 있습니다.
자카르타 - 2025년 10월 14일 - 닐슨 광고 인텔의 최신 데이터에 따르면 인도네시아의 광고 환경은 익숙한 일용소비재(FMCG) 대기업과 빠르게 성장하는 서비스 부문 모두에 의해 재편되고 있습니다.
유니레버는 2025년 상반기에도 인도네시아 최고의 광고주 자리를 오랫동안 유지했으며, 윙스와 마요라가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 고토(고젝 토코피디아), 가레나(쇼피)와 같은 기술 기반 기업들도 상위 10위권에 이름을 올리며 인도네시아의 디지털 소비 경제를 반영하고 있습니다.
그 밖의 주요 지출 업체로는 네슬레, 인도푸드, 아지노모토 인도네시아, 아쿠아, 템포스캔 퍼시픽 등이 있으며, 인도네시아 광고 시장의 엔진으로서 빠르게 변화하는 소비재의 강점을 강화하고 있습니다.
상위 20개 광고주
카테고리별로 보면, 음료가 2025년 상반기 인도네시아에서 가장 큰 광고 카테고리로 선정되었으며, 노트북 및 스마트폰이 그 뒤를 이었고, 식품이 그 뒤를 이었습니다.
이 분야는 치열한 브랜드 경쟁과 고빈도 캠페인으로 인해 텔레비전, 디지털, 옥외 채널 전반에서 광고 지출을 주도하고 있습니다. 상위 5개 카테고리는 세면용품 및 화장품과 의약품 및 제약이 차지했으며, 건강과 자기 관리가 인도네시아 소비자들의 최우선 관심사로 떠오르면서 이 두 분야 모두 견고한 투자 수준을 유지했습니다.
상위 20개 카테고리
대형 FMCG 브랜드가 전체 지출을 계속 주도하고 있지만, 닐슨 데이터에 따르면 서비스 지향 부문에서 가장 빠르게 성장하고 있는 것으로 나타났습니다.
개인 서비스 광고는 2025년 상반기에 두 배 이상(108% 증가) 증가했으며, 부동산 서비스도 101% 급증해 주택, 레저, 라이프스타일 경험에 대한 소비자 신뢰가 회복되고 경쟁이 치열한 시장임을 알 수 있습니다.
교통, 여행 및 레크리에이션은 39.7% 증가하며 코로나19 이후 인도네시아의 여행 부문이 회복세를 보이고 있음을 보여주었습니다. 한편, 의류 및 개인 액세서리(21.3% 증가)와 흡연 및 액세서리(17.1% 증가)도 눈에 띄는 상승세를 기록했습니다.
상위 5개 성장 카테고리
닐슨의 아시아 매니징 디렉터인 아드리엔 웡은 다음과 같이 말합니다: "광고주들은 실시간 경쟁 가시성의 가치를 점점 더 많이 인식하고 있습니다. 인도네시아처럼 다양하고 빠르게 변화하는 시장에서는 선두와 뒤처짐의 차이가 종종 인텔리전스에 달려 있습니다. 경쟁업체의 지출 규모와 지출 위치를 파악하면 더 스마트한 미디어 전략, 더 날카로운 협상, 더 강력한 ROI로 이어질 수 있습니다. 닐슨 광고 인텔리전스는 마케터에게 플랫폼 전반의 광고 시장에 대한 완전한 시각을 제공함으로써 이러한 우위를 점할 수 있게 해줍니다."
닐슨의 인도네시아 디렉터 테젠다 싱은 "인도네시아는 디지털에 능숙한 젊은 인구와 전통 미디어 및 온라인 미디어 전반에 걸친 강력한 브랜드 경쟁에 힘입어 동남아시아에서 가장 역동적인 광고 경제 중 하나로 남아있다"고 말했습니다. 닐슨의 최신 조사 결과는 기존의 일용소비재(FMCG) 시장 지배력과 서비스 주도 산업의 새로운 투자가 균형을 이루고 있는 시장을 강조합니다."
닐슨 Ad Intel 소개
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참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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댄 채프먼
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