- ユニリーバが市場をリード
- 飲料、スマートフォン、食品がカテゴリー別消費額の大半を占める
- サービス業が急増、個人向けサービスと不動産広告が倍増以上
ジャカルタ- 2025年10月14日 -ニールセン・アド・インテルの最新データによると、インドネシアの広告事情は、おなじみのFMCG大手と急成長するサービス部門の波によって再構築されている。
ユニリーバは、2025年上半期の国内トップ広告主の地位を長年維持しており、ウィングスとマヨラが僅差で続いている。Goto（Gojek Tokopedia）やGarena（Shopee）のような技術主導のプレーヤーもトップ10入りを果たしており、インドネシアの消費経済のデジタル化を反映している。
その他の主な支出先には、ネスレ、インドフード、味の素インドネシア、アクア、テンポ・スキャン・パシフィックなどがあり、インドネシアの広告市場の原動力としての消費財の強さを裏付けている。
広告主トップ20
カテゴリー別では、飲料が2025年上半期のインドネシア最大の広告カテゴリーの王座を獲得し、次いでノートパソコン＆スマートフォン、食品の順となった。
これらの部門は、激しいブランド競争と高頻度のキャンペーンに牽引され、テレビ、デジタル、屋外チャンネルで引き続き広告予算 独占している。上位5位はトイレタリー＆コスメティックス、次いで医薬品＆ファーマシューティカルズで、健康やセルフケアがインドネシアの消費者の関心事であることから、両カテゴリーとも堅調な投資水準を維持している。
上位20カテゴリー
大手FMCGが引き続き消費全体を支配している一方で、ニールセンのデータによれば、最も急成長しているのはサービス業である。
個人向けサービスの広告は2025年上半期に2倍以上（108％増）に増加し、不動産サービスも101％増と急増した。
運輸・旅行・レクリエーションは39.7%上昇し、パンデミック後のインドネシアの旅行セクターの回復を浮き彫りにした。一方、アパレル・身の回り品（21.3％増）、喫煙・アクセサリー（17.1％増）も顕著な伸びを記録した。
成長カテゴリー・トップ5
ニールセンのアジア担当マネージング・ディレクター、アドリアン・ウォンは次のように述べている： 「広告主は、リアルタイムの競争力可視化の価値をますます認識するようになっています。インドネシアのように多様で動きの速い市場では、先行するか遅れをとるかの分かれ目はしばしばインテリジェンスにあります。競合他社がどこにどれだけの広告費をかけているかを知ることは、よりスマートなメディア戦略、より鋭い交渉、より強力なROIにつながります。ニールセン・アド・インテルは、マーケティング担当者がプラットフォームを横断して広告市場を完全に把握できるようにすることで、その優位性を提供します。"
ニールセンのインドネシア・ディレクター、テジェンダー・シンは、 「インドネシアは、東南アジアで最もダイナミックな広告経済の1つであり、デジタルに精通した若い人口と、伝統的メディアとオンラインメディアの両方における強力なブランド競争に後押しされています。ニールセンの最新の調査結果では、FMCGの優位性とサービス産業からの新たな投資のバランスが取れた市場が浮き彫りになっています。
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