ตามข้อมูลจาก Nielsen การโฆษณาในภาคบริการเกษียณอายุของออสเตรเลียเพิ่มขึ้นกว่า 10% เนื่องจากมีผู้คนหลายล้านคนกำลังวางแผนชีวิตหลังเกษียณ

ผู้ลงโฆษณาได้ลงทุน 53.6 ล้านดอลลาร์ในภาคการเตรียมตัวสำหรับวัยเกษียณในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ส่วนชาวออสเตรเลียเกือบหนึ่งในสามระบุว่า การออมเงินเพื่อวัยเกษียณเป็นความสำคัญทางการเงินในระยะยาว

ซิดนีย์, ออสเตรเลีย, 4 สิงหาคม 2026– ตามข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen ภาคธุรกิจการเกษียณอายุของออสเตรเลียได้บันทึกการเติบโตของโฆษณาอย่างแข็งแกร่งในช่วงปีที่ผ่านมา เนื่องจากชาวออสเตรเลียหลายล้านคนกำลังเข้าสู่ช่วงเกษียณอายุหรือเริ่มวางแผนชีวิตหลังการทำงาน

ข้อมูลจาก NielsenAd Intelแสดงให้เห็นว่า ผู้ลงโฆษณาในภาคธุรกิจการเกษียณอายุได้ลงทุน 53.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในด้านการโฆษณาระหว่างเดือนกรกฎาคม 2025 ถึงเดือนมิถุนายน 2026 ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 48.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วง 12 เดือนก่อนหน้านั้น – เพิ่มขึ้น 10.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ผู้ลงโฆษณา 5 รายใหญ่ที่สุดในภาคการเกษียณอายุในช่วงระยะเวลารายงานล่าสุด ได้แก่:

1. กลุ่มปาล์มเลค
2. กลุ่มซิลเวอร์เชน
3. Ingenia Communities Group
4. Ryman Healthcare Australia
5. กลุ่ม Aveo

โรส ลอพรีอาโต (Rose Lopreiato) ผู้รับผิดชอบด้านธุรกิจในภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “เมื่อการลงทุนใน ภาคการเกษียณอายุเพิ่มขึ้น ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจว่าคู่แข่งกำลังลงทุนในด้านใด และกลยุทธ์สื่อของพวกเขากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างไร Ad Intel ช่วยแบรนด์ในการเปรียบเทียบกิจกรรม ระบุโอกาส และตัดสินใจลงทุนอย่างมีข้อมูลมากขึ้น”

ข้อมูลล่าสุดจาก NielsenConsumer & Media View (CMV)ยังชี้ให้เห็นถึงขนาดของตลาดผู้เกษียณอายุ และจำนวนประชากรที่กำลังเตรียมตัวสำหรับการเกษียณอายุ ซึ่งมีจำนวนมากกว่ามาก

มีชาวออสเตรเลียมากกว่า 4.68 ล้านคนที่ได้เข้าสู่ช่วงเกษียณแล้ว ซึ่งคิดเป็น 20.3% ของประชากร นอกจากนี้ ยังมีอีก 3.09 ล้านคน หรือ 13.4% ที่กำลังพิจารณาหรือวางแผนจะเกษียณภายใน 5 ปีข้างหน้า

การเกษียณอายุยังส่งผลต่อลำดับความสำคัญด้านการเงินของชาวออสเตรเลียตั้งแต่ก่อนที่พวกเขาจะออกจากตลาดแรงงานด้วย เกือบหนึ่งในสามของชาวออสเตรเลีย หรือประมาณ 7.27 ล้านคน ระบุว่า การออมเงินเพื่อเตรียมตัวสำหรับการเกษียณอายุเป็นลำดับความสำคัญหลักในการลงทุนในช่วงสองถึงสามปีข้างหน้า

การทำให้เงินออมสำหรับวัยเกษียณสามารถใช้ได้นานที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ ก็เป็นความสำคัญอันดับต้นๆ สำหรับชาวออสเตรเลีย 15.5% ซึ่งคิดเป็นประมาณ 3.58 ล้านคน

กลิน แชนเนล (Glenn Channell) ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงของ Nielsen ในภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวว่า “การเข้าใจตลาดผู้เกษียณอายุนั้นจำเป็นต้องทำมากกว่าการระบุกลุ่มคนตามอายุเพียงอย่างเดียว “ชาวออสเตรเลียบางคนกำลังเตรียมตัวสำหรับการเกษียณอย่างจริงจัง บางคนมุ่งเน้นการรับรองว่าเงินออมจะเพียงพอใช้ไปจนสิ้นชีวิต ส่วนผู้ที่เกษียณแล้วอาจมีความต้องการด้านการเงิน วิถีชีวิต สุขภาพ และที่อยู่อาศัยที่แตกต่างกันอย่างมาก CMV ช่วยองค์กรเข้าใจผู้บริโภคกลุ่มนี้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น รวมถึงลำดับความสำคัญ ทัศนคติ นิสัยการใช้สื่อ และพฤติกรรมการซื้อ ความรู้นี้ช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารได้อย่างตรงจุดมากขึ้น และพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริการ และข้อความที่สะท้อนถึงสิ่งที่ชาวออสเตรเลียต้องการอย่างแท้จริงในแต่ละช่วงของการเดินทางสู่การเกษียณ”

ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า โอกาสในการเตรียมตัวสำหรับวัยเกษียณนั้นกว้างขวางกว่าการอาศัยอยู่ในหมู่บ้านสำหรับผู้สูงอายุมาก มันยังรวมถึงการวางแผนการเงิน การดูแลสุขภาพ การดูแลผู้สูงอายุ วิถีชีวิต อสังหาริมทรัพย์ การท่องเที่ยว และบริการอื่น ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนชาวออสเตรเลียทั้งก่อนและตลอดช่วงวัยเกษียณ

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อสื่อมวลชน

แดน แชปแมน

รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC

dan.chapman@nielsen.com

+61 404 088 462