Para pengiklan telah menginvestasikan $53,6 juta di sektor pensiun selama 12 bulan terakhir, sementara hampir satu dari tiga warga Australia menyatakan bahwa menabung untuk masa pensiun merupakan prioritas keuangan jangka panjang
Sydney, Australia, 4 Agustus 2026 – Sektor pensiun di Australia mencatat pertumbuhan iklan yang kuat selama setahun terakhir, seiring jutaan warga Australia yang memasuki masa pensiun atau mulai merencanakan kehidupan setelah pensiun, menurut data terbaru Nielsen.
Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa pengiklan di sektor pensiun mengucurkan dana sebesar $53,6 juta untuk iklan antara Juli 2025 dan Juni 2026, naik dari $48,5 juta pada periode 12 bulan sebelumnya – meningkat 10,4% secara tahunan.
Lima pengiklan terbesar di sektor pensiun selama periode pelaporan terakhir adalah:
- Palm Lake Group
- Grup Silver Chain
- Ingenia Communities Group
- Ryman Healthcare Australia
- Grup Aveo
Rose Lopreiato, Kepala Bidang Komersial Wilayah Pasifik di Nielsen Ad Intel, mengatakan, “Seiring meningkatnya investasi di sektor pensiun, para pengiklan perlu memahami di mana para pesaing mengalokasikan anggaran mereka dan bagaimana strategi media mereka berubah. Ad Intel membantu merek-merek membandingkan aktivitas mereka, mengidentifikasi peluang, dan mengambil keputusan investasi yang lebih terinformasi.”
Data terbaru Nielsen Consumer & Media View (CMV) juga menyoroti besarnya pasar pensiun serta populasi yang jauh lebih besar yang sedang mempersiapkan diri untuk masa pensiun.
Lebih dari 4,68 juta warga Australia telah memasuki masa pensiun, yang mewakili 20,3% dari total populasi. Selain itu, 3,09 juta orang lainnya, atau 13,4%, sedang mempertimbangkan atau berencana untuk pensiun dalam lima tahun ke depan.
Masalah pensiun juga memengaruhi prioritas keuangan warga Australia jauh sebelum mereka pensiun. Hampir satu dari tiga warga Australia, atau sekitar 7,27 juta orang, menganggap menabung untuk masa pensiun sebagai prioritas investasi utama dalam dua hingga tiga tahun ke depan.
Memastikan dana pensiun dapat bertahan selama mungkin juga menjadi prioritas bagi 15,5% warga Australia, yang mewakili sekitar 3,58 juta orang.
Glenn Channell, Kepala Divisi Analisis Lanjutan Wilayah Pasifik di Nielsen, mengatakan, “Memahami pasar pensiunan membutuhkan lebih dari sekadar mengidentifikasi orang berdasarkan usia. Sebagian warga Australia sedang secara aktif mempersiapkan diri untuk masa pensiun, sebagian lainnya berfokus pada memastikan tabungan mereka cukup untuk jangka panjang, sementara mereka yang sudah pensiun mungkin memiliki kebutuhan finansial, gaya hidup, kesehatan, dan perumahan yang sangat berbeda-beda. CMV membantu organisasi memahami konsumen ini secara lebih mendalam, termasuk prioritas, sikap, kebiasaan media, dan perilaku pembelian mereka. Pengetahuan tersebut memungkinkan merek untuk berkomunikasi dengan lebih relevan serta mengembangkan produk, layanan, dan pesan yang mencerminkan apa yang benar-benar dibutuhkan warga Australia di setiap tahap perjalanan pensiun mereka.”
Temuan tersebut menunjukkan bahwa peluang pensiun yang lebih luas tidak hanya terbatas pada tinggal di pemukiman pensiunan. Hal ini mencakup perencanaan keuangan, layanan kesehatan, perawatan lansia, gaya hidup, properti, perjalanan, serta layanan lain yang dirancang untuk mendukung warga Australia sebelum dan selama masa pensiun.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
+61 404 088 462
