Los anunciantes han invertido 53,6 millones de dólares en el sector de la jubilación en los últimos 12 meses, mientras que casi uno de cada tres australianos afirma que ahorrar para la jubilación es una prioridad financiera a largo plazo.
Sídney, Australia, 4 de agosto de 2026 – El sector de la jubilación en Australia registró un fuerte crecimiento de la publicidad durante el último año, ya que millones de australianos se jubilan o empiezan a planificar su vida tras la vida laboral, según los últimos datos de Nielsen.
Los datos de Nielsen Ad Intel revelan que los anunciantes del sector de la jubilación invirtieron 53,6 millones de dólares en publicidad entre julio de 2025 y junio de 2026, lo que supone un aumento con respecto a los 48,5 millones de dólares del periodo anterior de 12 meses: un incremento interanual del 10,4 %.
Los cinco anunciantes más importantes del sector de las pensiones durante el último periodo analizado fueron:
- Palm Lake Group
- Grupo Silver Chain
- Ingenia Communities Group
- Ryman Healthcare Australia
- Grupo Aveo
Rose Lopreiato, responsable comercial para la región del Pacífico de Nielsen Ad Intel, afirmó: «A medida que crece la inversión en el sector de la jubilación, los anunciantes deben comprender dónde invierten sus competidores y cómo están cambiando sus estrategias de medios. Ad Intel ayuda a las marcas a comparar su actividad con la de la competencia, identificar oportunidades y tomar decisiones de inversión más fundamentadas».
Los últimos datos del estudio «Consumer & Media View» (CMV) de Nielsen también ponen de relieve la magnitud del mercado de la jubilación y el número mucho mayor de personas que se están preparando para ella.
Más de 4,68 millones de australianos ya se han jubilado, lo que representa el 20,3 % de la población. Otros 3,09 millones, es decir, el 13,4 %, están pensando en jubilarse o tienen previsto hacerlo en los próximos cinco años.
La jubilación también está influyendo en las prioridades financieras de los australianos mucho antes de que dejen de trabajar. Casi uno de cada tres australianos, es decir, aproximadamente 7,27 millones de personas, considera que ahorrar para la jubilación es una prioridad clave en materia de inversión para los próximos dos o tres años.
Asegurarse de que los fondos de jubilación duren el mayor tiempo posible es también una prioridad para el 15,5 % de los australianos, lo que supone aproximadamente 3,58 millones de personas.
Glenn Channell, director de Análisis Avanzado para la región del Pacífico en Nielsen, afirmó: «Para comprender el mercado de la jubilación no basta con identificar a las personas simplemente por su edad. Algunos australianos se están preparando activamente para la jubilación, otros se centran en garantizar que sus ahorros les duren, mientras que los que ya están jubilados pueden tener necesidades muy diferentes en materia de finanzas, estilo de vida, salud y vivienda. CMV ayuda a las organizaciones a comprender más a fondo a estos consumidores, incluyendo sus prioridades, actitudes, hábitos de consumo de medios y comportamientos de compra. Ese conocimiento permite a las marcas comunicarse de forma más relevante y desarrollar productos, servicios y mensajes que reflejen lo que los australianos realmente necesitan en cada etapa de su trayectoria hacia la jubilación».
Los resultados sugieren que las oportunidades de jubilación en sentido amplio van mucho más allá de la residencia en una comunidad para jubilados. Abarcan la planificación financiera, la asistencia sanitaria, la atención a las personas mayores, el estilo de vida, el sector inmobiliario, los viajes y otros servicios diseñados para apoyar a los australianos antes y durante su jubilación.
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