Au cours des 12 derniers mois, les annonceurs ont investi 53,6 millions de dollars dans le secteur de la retraite, tandis que près d'un Australien sur trois affirme que l'épargne-retraite constitue une priorité financière à long terme.
Sydney, Australie, le 4 août 2026 – Le secteur australien de la retraite a enregistré une forte croissance de la publicité au cours de l'année écoulée, alors que des millions d'Australiens prennent leur retraite ou commencent à planifier leur vie après le travail, selon les dernières données de Nielsen.
Les données de Nielsen Ad Intel révèlent que les annonceurs du secteur de la retraite ont investi 53,6 millions de dollars en publicité entre juillet 2025 et juin 2026, contre 48,5 millions de dollars au cours des 12 mois précédents, soit une hausse de 10,4 % en glissement annuel.
Les cinq plus grands annonceurs du secteur de la retraite au cours de la dernière période considérée étaient les suivants :
- Palm Lake Group
- Groupe Silver Chain
- Ingenia Communities Group
- Ryman Healthcare Australie
- Groupe Aveo
Rose Lopreiato, responsable commerciale pour la région Pacifique chez Nielsen Ad Intel, a déclaré : « À mesure que les investissements dans le secteur de la retraite augmentent, les annonceurs doivent comprendre où leurs concurrents dépensent leur budget et comment leurs stratégies médiatiques évoluent. Ad Intel aide les marques à comparer leurs activités, à identifier les opportunités et à prendre des décisions d'investissement plus éclairées. »
Les dernières données du rapport « Consumer & Media View » (CMV) de Nielsen mettent également en évidence l'ampleur du marché de la retraite et la population bien plus importante qui s'y prépare.
Plus de 4,68 millions d'Australiens ont déjà pris leur retraite, ce qui représente 20,3 % de la population. Par ailleurs, 3,09 millions d'autres, soit 13,4 %, envisagent ou prévoient de prendre leur retraite au cours des cinq prochaines années.
La retraite influence également les priorités financières des Australiens bien avant qu'ils ne quittent le marché du travail. Près d'un Australien sur trois, soit environ 7,27 millions de personnes, considère l'épargne-retraite comme une priorité d'investissement majeure pour les deux à trois prochaines années.
Veiller à ce que les fonds de retraite durent le plus longtemps possible est également une priorité pour 15,5 % des Australiens, soit environ 3,58 millions de personnes.
Glenn Channell, responsable de l’analyse avancée pour la région Pacifique chez Nielsen, a déclaré: « Pour bien comprendre le marché de la retraite, il ne suffit pas de simplement identifier les personnes en fonction de leur âge. Certains Australiens se préparent activement à la retraite, d’autres s’attachent à faire durer leur épargne, tandis que ceux qui sont déjà à la retraite peuvent avoir des besoins très différents en matière de finances, de mode de vie, de santé et de logement. CMV aide les entreprises à mieux cerner ces consommateurs, notamment leurs priorités, leurs attitudes, leurs habitudes médiatiques et leurs comportements d’achat. Ces connaissances permettent aux marques de communiquer de manière plus pertinente et de développer des produits, des services et des messages qui reflètent ce dont les Australiens ont réellement besoin à chaque étape de leur parcours vers la retraite. »
Les résultats suggèrent que les possibilités offertes en matière de retraite vont bien au-delà de la simple résidence dans un village de retraités. Elles englobent la planification financière, les soins de santé, les soins aux personnes âgées, le mode de vie, l'immobilier, les voyages et d'autres services destinés à accompagner les Australiens avant et tout au long de leur retraite.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales - aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
+61 404 088 462
