지난 12개월 동안 광고주들은 은퇴 관련 분야에 5,360만 달러를 투자한 반면, 호주인 3명 중 1명꼴은 은퇴 자금을 마련하는 것이 장기적인 재정적 우선순위라고 답했습니다.
2026년 8월 4일, 호주 시드니 – 닐슨의 최신 데이터에 따르면, 수백만 명의 호주인들이 은퇴에 접어들거나 은퇴 후 삶을 계획하기 시작함에 따라, 지난 1년간 호주의 은퇴 관련 부문에서 광고가 크게 증가한 것으로 나타났다.
닐슨 애드 인텔( Nielsen Ad Intel ) 자료에 따르면, 은퇴 관련 분야의 광고주들은 2025년 7월부터 2026년 6월까지 광고에 5,360만 달러를 투자했으며, 이는 직전 12개월 동안의 4,850만 달러보다 증가한 수치로, 전년 동기 대비 10.4% 증가한 것이다.
최근 보고 기간 동안 퇴직 관련 분야에서 가장 큰 광고주 5곳은 다음과 같습니다:
- 팜 레이크 그룹
- 실버 체인 그룹
- 인제니아 커뮤니티 그룹
- 라이먼 헬스케어 오스트레일리아
- 아베오 그룹
닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)의 태평양 지역 상업 부문 책임자인 로즈 로프레이아토(Rose Lopreiato)는 “은퇴 관련 분야에 대한 투자가 증가함에 따라 , 광고주들은 경쟁사들이 어디에 예산을 투입하고 있는지, 그리고 그들의 미디어 전략이 어떻게 변화하고 있는지 파악해야 합니다. 애드 인텔은 브랜드들이 활동을 벤치마킹하고, 기회를 포착하며, 보다 정보에 입각한 투자 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.”라고 말했습니다.
최신 닐슨 소비자 및 미디어 동향(CMV) 데이터는 또한 은퇴 시장의 규모와 은퇴를 준비하는 훨씬 더 많은 인구를 부각시키고 있다.
이미 468만 명 이상의 호주인이 은퇴 생활을 시작했으며, 이는 전체 인구의 20.3%에 해당합니다. 또한 309만 명(13.4%)은 향후 5년 이내에 은퇴를 고려 중이거나 계획하고 있습니다.
은퇴는 호주인들이 노동 시장에서 은퇴하기 훨씬 전부터 그들의 재정적 우선순위에 영향을 미치고 있다. 호주인 3명 중 1명꼴, 즉 약 727만 명이 향후 2~3년 동안 은퇴 자금을 마련하는 것을 주요 투자 우선순위로 꼽고 있다.
은퇴 자금을 가능한 한 오랫동안 유지하는 것도 호주인의 15.5%(약 358만 명)에게 중요한 우선순위입니다.
닐슨(Nielsen)의 태평양 지역 고급 분석 부문 책임자인 글렌 채넬(Glenn Channell)은 “은퇴 시장을 이해하려면 단순히 연령대별로 사람들을 구분하는 것 이상의 접근이 필요하다”고 말했다. 일부 호주인들은 은퇴를 적극적으로 준비하고 있고, 다른 이들은 저축이 오래 지속될 수 있도록 하는 데 주력하고 있으며, 이미 은퇴한 사람들은 재정, 생활 방식, 건강, 주거 측면에서 매우 다른 요구 사항을 가지고 있을 수 있습니다. CMV는 기업들이 이러한 소비자들의 우선순위, 태도, 미디어 이용 습관, 구매 행동 등을 포함해 그들을 더 깊이 이해하도록 돕습니다. 이러한 지식을 바탕으로 브랜드는 더 관련성 높은 소통을 할 수 있으며, 호주인들이 은퇴 여정의 각 단계에서 진정으로 필요로 하는 바를 반영한 제품, 서비스 및 메시지를 개발할 수 있습니다.”
이번 연구 결과에 따르면, 은퇴와 관련된 기회는 은퇴자 마을 거주 그 이상을 훨씬 더 포괄하는 것으로 나타났습니다. 여기에는 재무 계획, 의료, 노인 돌봄, 라이프스타일, 부동산, 여행은 물론, 은퇴 전과 은퇴 기간 내내 호주 국민을 지원하기 위해 마련된 기타 서비스들이 모두 포함됩니다.
닐슨 소개
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댄 채프먼
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